unique_shopper

Кожаные сумки. Выбор стиля делового аксессуара.

2010-10-11T05:52:00.001-07:00

Из всех аксессуаров - именно сумка - самая важная деталь. Она является неотъемлемой частью стиля, по сумкам часто можно судить о характере владельца сумки. Стильная сумка служит не просто удобным вместилищем документов, телефона, гигиенических принадлежностей, она еще и отображает индивидуальность своего хозяина, являясь своего рода показателем характера и стиля. К примеру дорогая сумка может сказать об успешности и состоятельности.

Главным критерием для выбора сумки должны быть прочность, надежность и качество. Лучше конечно выбирать кожаные сумки, поскольку у них есть ряд преимуществ. Во-первых, это намного более благоприятное впечатление, а во-вторых, такие сумки устойчивы к влаге, ударам и многим други каждодневным "стрессам".
Сейчас, конечно, качественный кожзаменитель может действительно заменить натуральную кожу, он меньше растягивается, меньше мнется. Сейчас кожзаменители мало отличаются от натуральной кожи. Не стоит к ней принюхиваться. Ведь новое поколение искусственных кож, в состав которых входит кожаная крошка, имеет запах натуральной кожи. Некачественный кожзаменитель имеет запах со специфическим оттенком бензина.

Некоторые заменители не выдерживают мороза. Зимой, в холоджную погоду, на них могут появиться трещинки, особенно в уголках, сгибах, на ручках иремешках. Если сумка из заменителя, сделана в стране с тенплым климато, как чаще всего и бывает, то не исключено, что производитель вообще не тестировал сумку на морозоустойчивость.

При выборе сумки обратите внимание на швы. Они должны быть идеальными. Внутри и снаружи не должны, ни в коем случае, торчать нитки. Обратите внимание на производителя - серьезная марка отвечает за свое качество. В фирменных сумках все срезы, как правило, тщательно спрятаны внутрь. Но все же постарайтесь найти с изнаночной стороны незакрытый срез. Если вы увидите тканевую основу или единичные торчащие нитки, эта сумка сделана из искусственной кожи.
Стоит помнить, что сумка из натуральной кожи не может стоить дешево. Если же она еще и носит имя знаменитого кутюрье, не расчитывайте что купите ее за 100 долларов. Например изделие от Gucci или Cartie стоит, не менее, двух тысяч долларов. Если, конечно, это не сумка из коллекции позапрошлого сезона? продающаяся в сток-магазине.

Модные магазины сумок изобилуют разнообразием форм, красок и размеров. Глаза разбегаются, голова идет кругом и очевидно: в гардеробе часто появляется еще одна очень красивая, но совершенно не практичная сумка. На витрине магазина эта вещь смотрелась неотразимо, влекла своим великолепием, а носить ее оказывается не с чем и некуда. Так вот, для практичного шоппинга лучше всего в спокойной обстановке ознакомиться с ассортиментом в инетернет магазине или на инетрент витрине.

Если у вас не хватает выделенного бюджета на несколько сумок на все случаи жизни, Вы должны выбрать стиль, который является практичным и многофункциональным. Модные тенденции приходят и уходят, поэтому, когда речь идет о выборе качественной дизайнерской сумки лучше всего выбрать классический стиль - подходящий, как для деловой встречи, так и для вечера в ресоране. Предыдущая тенденция, на «Чем больше, тем лучше» остаются весьма распространенными среди женщин, однако нельзя забывать, что стиль должен сочетаться с функциональными возможностями.

Эксперименты со своим стилем это необходимость, однако при этом, необходимо точно спланировать образ, который вы формируете. Итак, для делового человека, идеально подойдет кожаная сумка среднего размера, чтобы документы формата А4 могли в ней свободно размещаться. Особых изысков и многочисленных деталей не должно быть, однако возможно понадобятся отделения для коммуникатора или нет-бука. К тому же это бизнес дела, которые требуют серьёзности, строгости и элегантности. Хороший вариант – портфель из кожи без внешних изысков, однако функциональный и крепкий, опыт показывает нобходимость этого качества в деловом портфеле.

2010-10-06T05:52:00.001-07:00

По уровню вложений и масштабу предприятия можно выделить три подхода к созданию интернет магазина: бюджетный, средний и инвестиционный. Обычно, выбор подхода и является определяющим для общих затрат на создание интернет магазина и страптегии развития, ведения этого бизнемса. Бюджетный подход подразумевает общую сумму затрат на уровне $3000-$5000, при этом на выходе будет интернет магазин ниже среднего, большая часть денег уйдет на «приобретение опыта работы в Интернете».

Для эконом-варианта интернет магазина, сайт можно создать и своими силами, с помощью конструктора сайтов, либо купить шаблон на открытом коде, который который в большенстве случаев будет стоить до 100$. Правда в этом случае вероятность того, что таких интернет магазинов, в обозримом пространстве, может быть много. В общем и целом, разработка уникального сайта может стоить от $500 до $2000. Если вы таки решили создать полномасштабный интернет магазин, по словам главы АУЭЛБУ Павла Сиделева, сайт потребуется не простой, а с фирменным, узнаваемым стилем - его разработка в веб-студии стоит от $300 и выше.

Имея виртуальное представительство, нужно обзавестись офисом с почтовым адресом, а лучше и с приемной. При бюджетном варианте, офис может находиться просто в квартире начинающего предпринимателя. При более серьезном подходе стоит поинтересоваться стоимостью аренды помещения, которая в Киеве на сегодняшний день розниться от 120 грн. (старое институтское здание на левом берегу) до 500 грн. (бизнес-центр «Парус») за квадратный метр площади, все зависит от состояния, оборудованности помещения и его местоположения. «К данным затратам прибавьте оплату за услуги доступа к Интернету, телефонную связь, коммунальные платежи», - рассказывает директор супермаркета лицензионного программного обеспечения «Софткей Украина» Анна Боднарчук.

Если бизнесмен не решится продавать самостоятельно, ему придется подыскивать персонал, который, по словам главы АУЭЛБУ, при «среднем» или даже бюджетном подходе будет состоять из одного штатника техподдержки, как минимум одного консультанта, одного курьера, бухгалтера, минимум одного человека, который будет заниматься закупками и, само собой, менеджера по развитию и продвижению.

Удачи вам в постройке, ждем в сети Ваш интернет магазин.

2010-10-01T02:26:00.001-07:00

Этот предмет является предметом обожания для женщин и олицетворением хаоса для мужчин. Эта вещь - это личное пространство женщин, в которую всем мужчинам доступа нет. Эта вещь - женская сумка, заглянуть в которую значит то же, что проникнуть в душу ее обладательницы и узнать абсолютно все ее тайны.

Именно женская сумочка является некой основой образа женщины и может очень много поведать о своей владелице. Достаточно приобрести классическую сумку из кожи высокого качества, чтобы сообщить всему миру: я - вполне серьезная женщина с превосходным вкусом. Яркие сумки, с забавными принтами, дадут понять, что хозяйка такой сумки игрива и неординарна. Модная женская сумка является явным свидетельством того, что Вы "на влоне" и в курсе новых модных тенденций. Главное - знать, как правильно выбрать сумку, подходящую именно Вам.

Модный осенний цвет
В этом сезоне щсень\зима, модными будут натуральные цвета осенних пейзажей: бежевый, коричневый, цвет болотной зелени, тусклый красный. Ведь они каждую осень возвращаются к нам.
Также вполне уместными будут универсальный черный и серый.

Чтобы нарушить сложившееся спокойствие, многие дизайнеры привнесли в осень 2010 насыщенный ярко-красный цвет.
А как память об уже прошедшем лете, в моделях модных сумок осени 2010 останется желтый цвет, но не яркий, а мягкий и не навязчивый. Довольно несмело в моделях сумок осени 2010 появляется также и травяной-зеленый цвет, потому как правило, ассоциируется с весной. Первой, идею подала Кейт Мосс, в своей коллекции, а потом подхватили и любители новых веяний.

Модный осенний фасон
Осенью 2010 можно возвращаться к мягким сумкам-мешкам. Такие сумки могут быть сшиты из ткани, замши, искусственной либо натуральной кожи. Так что каждая женщина сможет выбрать модную сумку осени 2010 в соответствии со своим достатком и вкусом.Клатчи также будут в моде осенью 2010. Возвращается мода 50-х годов ХХ ст, обратившись к лакированым клатчам на цепочке или ремешке.
Как бы немного в противовес женственным клатчам, в моде осенью 2010 будут также модели модных сумок 70-х гг: большие сумки со всевозможными шнурками и ремешками, в стиле хиппи.

2010-09-29T04:49:00.000-07:00

Кожаные сумки: актуальные тенденции осени

Какие бы эксперименты неставили модные дизайнеры с аксессуарами, кожаная сумка всегда была и остается важной деталью женского гардероба. В этом сезоне осень-зима 2010-11, в большинстве коллекций доминирют кожа имех, поэтому сумки из кожи будут как никогда актуальны. К тому же, кожаные аксессуары осенней коллекции настолько разнообразны, что выбор сможет удовлетворить любой вкус. В моде и классические кожаные сумки для деловых встреч, и куда более неожиданные вечерние модели, привлекающие внимание изысканностью декора и роскошью дизайна.

Модные кожаные сумки
Наверное важнейшей тенденцией осенне-зимнего сезона 2010-11 стало возвращение к классическим представлениям о женственности. Воплотился этот подход в каноническом силуэте «песочные часы», длинна юбки ниже колена, до середины икры. А пышные юбки, в сочетании с узким верхом, очень гармонируют с классическими кожаными сумками . К примеру, модный бренд Valextra, осеннюю коллекцию аксессуаров построил на исключительно элегантных моделях из кожи, винтажные формы которых настолько сочетаются с интересной, очень «осенней» цветовой палитрой: рыжий, кирпично-красный, насыщенно-шоколадный, багряный. Коллекция вызывает ассоциации с осенней листвой, багряными закатами и создаёт этим осеннее настроение.

Винтажный же стиль, для своих аксессуаров из кожи, избрал и модный бренд Rochas. Тут преобладает строгая цветовая палитра, построенная на классических оттенках коричневого и черного, сочетаясь с квадратной формой повседневных деловых сумок с миниатюрными ручками. Аналогичная форма, только чуть удлиненная, стала основой осенних аксессуаров итальянского модного дома Valentino. Белые, бежевые и черные деловые сумки из кожи отмечены лаконичной элегантностью дизайна. Монохромная строгость белого, черного и серого цвета в коллекции аксессуаров Chanel сочетается с мягкостью телячьей кожи и узнаваемым логотипом Chanel.

Стильная экзотика
Как никогда популярны в настоящем осеннем сезоне экзотические виды кожи: страусовая, крокодиловая, кожа аллигатора. Благодаря особой выделке и естественной красоте, аксессуары из экзотической кожи становятся подлинным украшением любого комплекта - и выдержанного в формальном стиле, и довольно авангардном. Так, например, в осенней коллекции Ralph Lauren представлена серия изысканных вечерних клатчей из кожи крокодила, глянцевый блеск которых, гармонирует с блестящим золотым замком. А модный бренд Bottega Veneta предлагает добавить вечернему ансамблю клатчи из крокодиловой кожи насыщенного изумрудно-зеленого оттенка. Необычные оттенки для своих аксессуаров из кожи выбрал и модный дом Hermes : миниатюрные квадратные клатчи французского бренда привлекают внимание насыщенными оттенками изумрудно-зеленого, лилового, сливового, роскошного темно-синего.

Стильная дневная сумка из кожи аллигатора и сумка из кожи питона, появились в коллекциях Bally , Gucci , Dries van Noten, Burberry , Balenciaga, Nulberry, Versace. Поскольку экзотическая кожа обладает вполне понятной естественной красотой, большинство модных брендов для аксессуаров выбрало классическую, нейтральную палитру оттенков черного, белого и бежевого. В большинстве моделей натуральная фактура змеиной кожи, заменила любые другие декоративные детали.

Стиль милитари
Стиль милитари, не теряющий актуальности на протяжении последних нескольких сезонов, и в сезоне осень-зима 2010-11 будет пользоваться успехом - что доказали дизайнерские коллекции аксессуаров, построенные на элементах стиля милитари. Так, например, британский бренд Mulberry , известный своими стильными коллекциями аксессуаров, для этого сезона представил серию кожаных сумок в стиле милитари, гармонично слившимся с традиционной английской элегантностью. А в коллекции Louis Vuitton можно обнаружить элегантные кожаные дневные сумки, по форме чем-то напоминающие уменьшенную копию саквояжей военных врачей.

Twittshopping превзошел себя!

2010-07-09T05:17:00.001-07:00

Вчера прошел первый твиттшоппинг, хотя все прошло не так, как это было задумано, но мы таки одели Ксюшу – нашу смелую модель. Многое стало для нас неожиданностью, в жизни всегда все отличается от задумки, особенно, когда задействовано много людей и информационные технологии.

В процессе twittshopihga стало понятно, что игра затягивается, Ксюша на расстоянии не поменяет себя и… нужен сюрприз. Мы сами не ожидали такого поворота событий, поэтому и для нас окончательная реализация идеи тоже стала сюрпризом.

Было решено: предоставить Оксане возможность сделать окончательный выбор в магазине, выслушав мнение стилиста, что мы, собственно, и сделали. По итогам всех сделанных предложений по выбору одежды, Оксана захотела посетить магазин ТМ «Broadway» - её привлек ассортимент текущей коллекции, богатство цветовых решений и сезонные скидки, которые уже действуют в магазине. Наша героиня примерила на себя пару абсолютно разных образов дерзкой леди и девушки-хиппи.

Это повседневный образ нашей героини:

А эти фотографии сделаны во время шоппинга со стилистом:

Смотрите и делайте выводы, насколько поменялась наша Ксюша, насколько ярко и разнообразно можно выразить свой внутренний мир через одежду и как по-разному можно представить себя даже в рамках одной и той же коллекции одного и того же бренда.

Образ №1:	Образ №2:
Джинсы BW 10140790920	Юбка BW 1014203243А
Жакет BW 10141377543	Кофта BW 10141625000
Майка BW 80101559000	Майка BW 80101559000
Сумка BW 10144073701	Ремень BW 10144072900
Шарф BW 10144057704	Шарф BW 10141707542
	Жилет BW 10140830729

В итоге, … что и говорить, результат превзошел ожидания и наши и нашей модели. Twitter сам подсказывает, как в нем общаться и куда двигаться. Чем мы удивим себя завтра, сегодня мы еще не знаем. Следите за нами в твиттере, экспериментируем вместе!

Удачи, читайте нас: http://twitter.com #uniqueshopper

И снова на подиуме ...Корсет

2010-06-02T08:11:00.000-07:00

Тема корсетов уже много веков будоражит склонную к моде общественность. С подачи Готье, который в начале 90-х создал авангардный бюстье для Мадонны, эта тема стала еще более актуальной. Сам Жан-Поль регулярно подымает ее в своих коллекциях (пример – коллекция Jean Paul Gaultier S/S 2010) и даже одел в корсет свою кошку. А в этом году он добавил к бюстье еще и третий конус, для находящейся на восьмом месяце беременности модели :

Актуализируют модный фетиш и другие. Так запоминающиеся бюстье можно увидеть в коллекции Kardashians by Bebe (http://www.bebe.com)

И, конечно, корсет стал украшением обложки ELLE за июнь 2010. В нем позирует Деми Мур. Автором корсета выступил английский дизайнер Лайал Хакарайа (http://hakaraia.com/), который любит погружать своих моделей в обилие роскоши и праздности.

Вознаградим мужчин за их заслуги

2010-06-02T04:59:00.000-07:00

Мы уже привыкли обсуждать дискриминацию женщин. Ноооо ... в области моды им (нам), как раз жаловаться и не на что. Тут уж чаще мужчины остаются обделенными. Так давайте же, восстановим справедливость и посмотрим мужскую коллекцию Homini Emerito by Mango (HE by MNG) S/S 2010. В трендах, если исходить из коллекции – цвета хаки и обилие неприхотливой джинсы. Все это приправлено байкерской тематикой, а также одеждой, которая подойдет для романтики дальних странствий.

Homini Emerito - линия мужской одежды всемирно известного бренда. Запущена в 2008 году. Homini Emerito в переводе с латинского означает «человек, вознаграждённый за свои заслуги». Эмблема мужской линии – единорог. Сайт - http://www.hominiemerito.com. В Мадриде, Барселоне, Валенсии, Анкаре, Анси, Дубаях, Тулузе уже открыты монобрендовые бутики этой мужской марки. Очень надеюсь, что когда-то и у нас появятся.

Новая коллекция Lee Anglomania

2010-06-02T04:26:00.000-07:00

Продолжая модную ныне тенденцию сотрудничества дизайнеров высокой моды с брендами популярной повседневной одежды Вивьен Вествуд и компания Lee продемонстрировали миру новую коллекцию осень/зима 2010-2011. Модный дом и модный бренд дали название совместным коллекциям Lee Anglomania. Достаточно разумно с точки зрения брендинга - дизайнер и бренд получают за счет синергии брендов более широкий охват аудитории, а мы как потребители получаем высококачественный продукт с отличным дизайнерским видением.

Удивительно, но передовой дизайн мадам Вествуд отлично вписывается в концепцию Lee - бренда хорошо носящейся каждый день одежды. Предыдущая совместная коллекция Lee Anglomania весна/лето 2010:

На создание Anglomania дизайнера натолкнули собственные же творения двадцати - тридцати летней давности и это прослеживается в каждой вещи - стиль эпатажной Вествуд оставил печать в виде ярких цветов, неожиданных аксессуаров, смелых решений и сочетаний.

Создай настроение кроссовками Дэниела Риза

2010-06-01T07:49:00.000-07:00

He made my day!!!

Кастомизированные кроссовки-сникеры от Дэниела Риза, скромно именующего себя sneaker freaker, совершенно взорвали мой мозг. Если множество тенденций производства потребления в модном мире в кризисные и посткризисные времена не очень позитивны, то кастомизация и индивидуализация вещей не могут не радовать. Ну, вот как могут не нравиться хедлайнеры коллекции с логотипом твиттера, Бараком Обамой и Джонном Ленноном?!

Персонажи из "Бешеных псов" Тарантино, Симпсонов и "V значит вендетта" тоже не обделены вниманием.

Всю эту прелесть можно просмотреть и заказать тут http://brassmonki.com/

Татуировки на грани fashion

2010-06-01T07:28:00.000-07:00

Татуировки по праву могут считаться одним из столпов моды – столько раз они приходили, уходили и снова приходили в нее. Сейчас началась новая волна.
Chanel продает их (переводные) по 75 долларов за 55 штук. Изображают тату изящные цепочки с жемчугами.

Rodarte создают своим моделям целые рукава и татуировок – как у коренных жительниц диких племен.

Jean Paul Gaultier написал большими буквами имена своих моделей на своих же моделях.

Лидер street-fashion движения Скотт Шуман продвигает их в своих майских постах. Он доказывает, что уместны «нательные картинки» не только на «оторванной» молодежи.

Так что, этим летом мастерам временных тату и продавцам нейлоновых рукавов имитирующих татуировки (цена около 100 грн), можно не переживать за прибыли.

Finger in the nose - не больно, а прикольно!

2010-06-01T06:18:00.000-07:00

Французский бренд модной детской одежды Finger in the nose решил главную проблему хипстеров, имеющих детей - во что же одеть любимое самое модное чадо. Вещи из их коллекции выглядят совсем как стильная одежда для взрослых, просто в уменьшенных размерах.

Согласитесь, выглядеть озорным или плохим мальчишкой есть разница - одежда из этой коллекции настолько хорошо подчеркивает эту разницу и так сбалансирована, при этом улавливает самые свежие тренды и проецирует на маленького модника.

Одежда подходят для любого случая, ребенок будет свободно и беззаботно выглядеть в любой ситуации "Палец в носу" – очень емкое название для бренда модной детской одежды! Согласитесь и вещи у них отменные - в духе рок-н-ролла, полные функциональности и неизменно аутентичные.

Pasarela Gaudí Novia - свадебная мода, вдохновение для невест.

2010-05-31T09:12:00.000-07:00

Сбылась мечта практичных барышень. Теперь свадебное платье можно будет надеть не только на само торжество. Это продемонстрировала Неделя свадебной моды, которая на днях прошла в Барселоне (Pasarela Gaudí Novia de Barcelona). В грядущих сезонах модно будет пойти под венец в красном, черном, оливковом платье, привычные пышные юбки тоже получили достойную конкуренцию.
В этом году Pasarela Gaudí Novia, которая считается одним крупнейших событий в мире свадебной моды, проходила в юбилейный 20-й раз. Состоялась с особым размахом - коллекции представили более 150 производителей подвенечных нарядов: Victorio & Lucchino, Rosa Clara, Pepe Botella, De la Cierva & Nicolás, Raimon Bundo, Siona Garcia, Ruben Perlotti, Cabotine, Fuentecapala и другие.

Так, к примеру, популярная «свадебная» дизайнер Rosa Clara представила инновационную коллекцию из микса современных и традиционных свадебных платьев. Острые линии и объемные детали можно было увидеть в одних платьях, изящные классические линии в других. Тех, кому понравилась такая композиция, было более ,чем достаточно.

I love Kiev точка сборки Street fashion

2010-05-31T08:19:00.000-07:00

Сам по себе фестиваль вызывает глубоко неоднозначную реакцию. Но, с другой стороны – так, пожалуй, и должно быть, особенно если речь идет о культуре…
Но вот что произошло однозначно, так это то, что фестиваль стал площадкой, где можно увидеть такое количество абсолютно разных и интересных людей, собранных в одно время в одном месте. Своего рода квинтэссенция street fashion Киева (и не только) сегодня.

I love Kiev - Strreet Fashion: LIVE.

Коллекция Tommy Hilfiger и Keith Haring

2010-05-29T00:58:00.000-07:00

Известный одежный бренд Tommy Hilfiger создал коллекцию специально посвященную творчеству известного американского художника, социального активиста и общественного деятеля Кита Харинга совместно с фондом его имени. Его сделали знаменитым рисунки в нью-йоркской подземке, хотя множество его инсталляций разбросано по всему миру, например "Боксеры" в Берлине:

Эксклюзивная ограниченная коллекция состоит из сникеров и резиновых дождевых сапог, впервые экспонировалась в лондонском магазине на Dover street. Характерный стиль рисунков Харинга просматривается во всех деталях коллекции на вещах в стиле street style.

Совместная коллекция Tommy Hilfiger и Keith Haring Foundation была создана с филантропическими целями, деньги от продаж пойдут в благотворительные фонды. Работы Харинга очень часто были реакцией на культуру улиц больших городов 1980х и служили манифестом на поддержку американской молодежи улиц.. У художника в

1988 был обнаружен СПИД в этом же году он организовал фонд для поддержки ВИЧ-инфицированным. Модный бренд Tommy Hilfiger так же в 1995 организовал фонд по поддержке молодежи. Ограниченный выпуск коллекции поступит в фирменные магазины Tommy Hilfiger и некоторых партнеров компании в сентябре 2010.

Девушки в кожаных куртках бунтуют

2010-05-28T08:09:00.000-07:00

Увлеченность рокерской тематикой и кожаными куртками не проходит бесследно. Она, как и остальные тренды, перерастает в тенденции. Так уже упомянутые кожаные куртки стали основой для зарождения моды на андрогинность. (Словари, поясняют этот термин так «явление, при котором человек проявляет одновременно (необязательно в равной степени) и женские и мужские качества»). Тему переодевания девушек в мужские наряды поддержали стилисты и фотографы многих ведущих мировых изданий. Одни сделали из женщин мальчишей-плохишей, другие и вовсе агрессивных бунтарей. И количество сигарет, как части образов, не смотря на все анти-табачные компании, в фотосессиях стало в разы больше.

Vogue (Франция) июнь/июль 2010

Interview, весна 2010

Jalouse, апрель 2010

Oyster Mag, весна 2010

Так, что девочки будьте мужественны!

Levi's + Gaultier = "haute denim"

2010-05-28T06:44:00.000-07:00

Две иконы стиля с разных полюсов модного мира L'Enfant terrible современной фешн-сцены Жан-Поль Готье и производитель модной, но повседневной одежды фирма Levi's вместе работали над коллекцией весна-лето 2010 и получили отличные результаты. Джинсы и куртки коллекции сделаны из грубого денима с красной строчкой, которая красной нитью проходит сквозь всю коллекцию

Коллекция имеет несомненный успех у всех, кому интересна марка Levi's и кто ценит моду и стиль, как например Hip-hop принцесса Rihanna.

Stradivarius: летняя коллекция

2010-05-28T04:35:00.000-07:00

Новая коллекция для лета от Stradivarius:

Высокая мода высока и прекрасна, однако лицезрение этих работ равносильно любованию на картины в музее: красиво, но можно только посмотреть. А ведь одежду приятно не только созерцать – еще более приятно ее заполучить. В этом и заключается прелесть рассматривания коллекций масс-маркета. А еще она заключается в том, что эти вещи действительно можно носить, они абсолютно уместны в нашей повседневной жизни.

В новой коллекции популярной во всем мире марки Stradivarius (http://www.e-stradivarius.com/) много привлекательных цветочных принтов, коротких джинсовых юбок, свежих белых маечек, платьев в оборки и ажурных шарфов. Словом то, что доктор прописал.

Кстати, Stradivarius входит в Inditex Group, одну из самых крупных fashion-групп в Испании, которая также известна такими брендами как Zara, Bershka). Марка основана в 1994 году.

Why is Lady Gaga the most fashionable?

2010-05-28T04:34:00.000-07:00

Сначала Lady Gaga пела и танцевала, затем еще и эпатировала всех нарядами, следующий шаг - начала создавать шляпки. Теперь эпатажная Леди издает собственный гид по стилю. В сентябре этого года американское издательство Griffin Original запустит в продажу книгу Critical Mass Fashion. Издание будет включать в себя около 120 иллюстраций нарядов fashion-иконы и комментарии к ним колумнистки Rolling Stone Лиззи Гудман.

Давайте же еще раз посмотрим, почему Гага - новая икона стиля. Вот небольшая подборка самых интересных образов.

Глядя на них, понимаешь, что при таком их количестве за такой небольшой период (о Гаге начали активно говорить с 2008-го) никаких споров о суперстильности или, по крайне мере, о суперШоу возникать не может. Что касается «изюминок», то главная изюминка Леди – даже раздевшись практически до гола, ей удается оставаться загадочной и сохранить в себе тайну.

Это интересно :)
Кстати, кто не знал, сколько Гаге лет – сообщаем. Lady Gaga родилась в 1986 году, соответственно в 2010 ей исполняется 24 года!

Обувь высотой с небоскрёб

2010-05-28T03:49:00.000-07:00

Так часто хочется купить не одну пару туфель, а сразу две, три. Румынскому дизайнеру Михаю Альбу (http://www.mihaialbu.ro) это чувство, похоже, знакомо – босоножки из его новой коллекции представляют собой «поставленные» одна на другую одинаковые колодки. Высота каблука у данной обуви соответствующая – 30,5 сантиметров. Как это носить – дизайнер умалчивает, но в данном случае речь не об удобстве. Дизайнер назвал свою разработку «каблуками-небоскребами». Дело в том, что по образованию Михей Альба, архитектор, поэтому в его творениях присутствует как смешение стилей, так и микс из инженерного и творческого подходов.

При более детальном рассмотрении работ «архитектора обуви» становится понятно, что коллекция достаточно агрессивна и сексуальна. Ботильоны у него похожи на носорогов, клатчи оснащены острыми шпильками, вечерние сумочки напоминают сейфы. Все творения являются ручной работой с применением дорогостоящих материалов кожа с отделкой стразами, перьями, драгоценными камнями. Поэтому и стоимость обуви соответствующе агрессивна – одна пара стоит от 1200 евро.

Портрет Гения

2010-05-27T10:10:00.000-07:00

Ты еще можешь успеть!!! Легендарный портрет известнейшего кутюрье, француза Ив-Сен Лорана будет продан на аукционе Christie's этим летом. Он был сделан в 1971 году другим гением, на этот раз фотографии - Жанлу Сьеффом для рекламной кампании дома YSL.

Портрет был выпущен в рекламных целях откровенно признался в интервью в 1997 году, партнер Сен-Лорана Пьер Берже и был еще одним способом подогреть интерес к провокационному имиджу дома Yves Saint Laurent – и что в то время на публикацию лишь изредка решалась только французская пресса, но с течением времени стал считаться шедевром и классикой фотографии. Его же известный журнал Vanity Fair вынес на обложку номера, посвященного жизни и смерти YSL в июне 2008.

* Жанлу Сьефф (30 ноября, 1933 - 20 сентября, 2000) - парижанин польского происхождения, признанный мастер фотографии, в частности, фэшн-фотографии, известный некоторой фривольностью. Его моделями были такие известные личности, как Джейн Биркин (Jane Birkin), Ив Монтан (Yves Montand), Альфред Хичкок (Alfred Hitchcock), Ив Сен-Лоран (Yves Saint-Laurent), Рудольф Нуриев и многие другие.
Двумя темами, к которым Сьефф неоднократно обращался в своем творчестве, были танцы и ню. Скончался в возрасте 66 лет 20 сентября 2000 года в Париже. Его дочь, Соня Сьефф, ныне известна как фотограф.
http://www.christies.com/LotFinder/lot_details.aspx?from=searchresults&intObjectID=5330380&sid=8f255966-7e11-4f64-bfec-2b563c2918a2

2010-05-27T08:12:00.000-07:00

border-color:#CCC; border-width:2px; border-style:solid;

Hermes меняет художественного руководителя

2010-05-27T06:27:00.000-07:00

Парижское агентство France Press сообщило об уходе Жан-Поля Готье с поста "художественного руководителя" французского модного дома Hermes, который предлагает своим клиентам готовую одежду сегмента luxury. Судя по общему тону высказываний это решение было обоюдным и продиктовано желанием эпатажного модельера сосредоточиться на своих проектах.
"Вот и все. Это конец красивой истории, которая длилась семь лет" - сказал Жан-Поль Готье AFP, описывая свое сотрудничество как "великолепное приключение", которое вывело его "на новый уровень".

Последним аккордом сотрудничества станет весенне-летняя коллекция 2011, unique-shopper ты еще можешь успеть:) Следующим после Готье в Hermes будет креативить Кристоф Лемер из Lacoste.

Небольшая справка:

Дом моды Hermes (http://www.hermes.com/)– один из самых знаменитых и старейших парижских Домов Моды. Первый камень в здание сегодняшнего концерна по производству предметов роскоши был заложен в 1837 году, когда Тьерри Эрме открыл предприятие по изготовлению уздечек и седел.
Сейчас Hermes выпускает различную продукцию: одежду, легендарные именные сумочки, часы, парфюм, ювелирные украшения, а с 1984 года – предметы сервировки стола. Однако атрибуты верховой езды остаются фирменным знаком модного дома. Но мировую славу Дому Hermes принес все-таки шелк.Особой популярностью во всем мире на сегодняшний день пользуются восхитительные платки, или каре, как их называют в Доме Hermes (Гермес). Классический шелковый «каре» – это четырехугольник площадью 90 на 90 сантиметров из 65 граммов наилучшего шелка, полученного из 250 коконов, с уникальным, неизменно напечатанным вручную рисунком. На рисунках – бега и скачки, знаки зодиака и образы Матисса, орнаменты в виде ключей и дикие животные. Платок от Hermes стал самым демократичным способом приобщиться к роскошной марке.

Среди известных поклонниц каре – английская королева, Грейс Келли (она подвязывала им свою сломанную руку), Одри Хепберн и Жаклин Кеннеди. Именно платком Hermès Шэрон Стоун привязывала своих жертв в «Основном инстинкте».

Кейт Мосс агрессивная или нежная?

2010-05-26T10:01:00.000-07:00

Для моделей, находящихся в числе лучших, одновременное участие в нескольких проектах это норма жизни. Так Кейт Мосс на днях порадовала нас страстной съемкой для Vogue Paris (выпуск июнь-июль 2010). В рамках фотосессия Et Dieu Crea le Soleil («И бог создал солнце») модель предстала в роли томной отдыхающей. На страница журнала Кейт Мосс демонстрирует леопардовые купальные костюмы, платья-мини с поясами-макси, красную помаду и аккуратно уложенные волной волосы.
Но не зноем единым... Для марки TopShop Кейт Мосс предстает в совсем другом образе – только романтика и только нежность. В летней коллекции бренда - почти все яркие тренды сезона: нежные легкие материалы, пастельные тона и черное на пастельном, платья-макси, короткие шорты, цветочные и абстрактные принты, свободные силуэты в стиле хиппи.

Сотрудничество TopShop и Кейт Мосс уже 12 по счету, для последней коллекции модель еще и станцевала (балет – одно из ее последних увлечений). В рекламном видео вы увидите не балет, но кошачью грацию - однозначно. Композицией, под которую Кейт демонстрирует коллекцию была выбрана «Be Brave» в исполнении группы «The Strange Boys».

Кстати, по слухам, популярная британская марка Topshop собирается в этом году открыть свой первый магазин в Киеве и составить качественную конкуренцию Zara.

Fashion индустрия - доходы растут

2010-05-26T09:57:00.000-07:00

Ведущие международные концерны из индустрии fashion, которые еще совсем недавно жаловались на проблемы, связанные с последствиями мирового кризиса, сейчас демонстрируют уверенный рост финансовых показателей. Так испанский концерн Inditex (бренды Zara, Bershka, Stradivarius etc) заявил о 9% росте продаж в целом по сети в сравнении с 2008\2009 финансовым годом, общий объем достиг 11,08 млрд. EUR. Существенной была международная экспансия концерна - 343 открытия привели Inditex в 74 страну мира, включая и Украину.

Известный итальянский дом моды Prada рапортует о росте выручки компании на 26% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года (в деньгах свыше 350 млн EUR). Prada, в частности, да и весь сегмент luxury демонстрировал рост прибыли и выручки за счет продаж в азиатском регионе (Индия, Китай, Ближний Восток).

Еще один представитель массового одежного сегмента и конкурент Zara - британский ритейлер Marks & Spencer завершил финансовый год с чистой прибылью в 611.5 млн. EUR открыв 34 новых магазина одежды, в том числе в России, Индии, Китае.

Lviv Fashion Week

2010-05-26T09:34:00.000-07:00

Украинская неделя моды, которая уже много лет проходит в Киеве, известна всем небезразличным к моде жителям нашей страны. Львовская неделя моды (Lviv Fashion Week) - куда более молодая (проходила всего в пятый раз) и такой популярностью похвастаться не может. Тем не менее, данное мероприятие способно носить статус более богемного. Собираются на него хоть и не самые известные дизайнеры, но недостатка в интересных работах нет, однозначно! В этом году Львовская неделя моды проходила с 20 по 23 мая. На протяжении 3 дней коллекции сезона осень–зима – 2010/11 продемонстрировали Олеся Телиженко, Лилия Литковская, Марьяна Громиш и многие другие.
Подход к созданию коллекций тоже был особый. Так дизайнеры Оксана Давимука и Наталья Сабадишина изготовили вещи по старинным техникам кроя. Изучали их во французских журналах 1880 года.

Спец-гостем на LFW стал Вячеслав Зайцев - президент Московского дома моды. Он представил роскошную коллекцию, декорированную шитьем, пайетками, камнями, из дорогих аристократичных тканей – в общем стиле одежды самого Вячеслава.

Из украинских звезд «показывалась» - Роксолана Богуцкая. Ее работу Зайцев оценил:
- Мне очень понравилось, как дизайнер работает с кожей, она у нее внятная и детализированная. Очень красивые костюмы, - поделился на пресс-конференции модельер.
Кроме дефиле дизайнеры участвовали в fashion-марафоне - создавали платья в стиле LFW – по одной модели. Был и благотворительный аукцион - вырученные средства направят на закупку оборудования для Областного центра детской эндоскопической хирургии и хирургии новорожденных. Лотами на аукционе стали вещи интерьерного декора, одежда, аксессуары, картины от уже упомянутых украинских дизайнеров и художников разных жанров.

"Фабрика" образов

2010-05-26T06:51:00.000-07:00

На Unique Shopper вещи от «Фабрики».
Сеть магазинов «Фабрика» на рынке уже более 5-лет. Концепция магазинов удобная, оригинальная и создает настроение для выбора одежды. На площади около 700м2 присутствует широкий выбор интересных моделей одежды и обуви. А профессиональные продавцы-консультанты помогут подобрать полный комплект одежды для Вашего неповторимого образа.
Мультибрендовый ассортимент магазина приятно удивляет – вещи хорошего качества здесь можно приобрести по приемлемой цене. А теперь Вы можете на Unique Shopper ознакомиться с ассортиментом «Фабрики».

Фабрика – это магазин одежды для интересных людей.
Для людей, которым важно выразить свою индивидуальность через одежду. Ведь одежда - это не только средство защиты от холода и жары, она помогает и позволяет выразить свое внутренне «Я». Поэтому важно подобрать, именно для себя подходящий, комплект одежды.
В магазинах Фабрика Вы можете полный комплект одежды, и даже обувь.
Одежда, в которой чувствуешь себя комфортно и свободно!

Dress well. Одевайся хорошо.

2010-05-26T04:32:00.000-07:00

"You spend little time naked. Dress well." "Ты проводишь совсем немного времени раздетым. Одевайся хорошо."
На циферблате часов отобразили ту часть суток, которое каждый из нас проводит раздетым, остальное время наше тело находится под одеждой. Рекламный принт, слоган которого применим для каждого unique shopperА, разработало и оригинально воплотило в жизнь бразильское креативное агентство Grey Brazil для сети модных магагазинов одежды Leader.

Ну что можно добавить? Краткость сестра таланта :)

На выпускной с Kira Plastinina

2010-05-25T08:40:00.000-07:00

Каждая принцесса желает себя почувствовать королевой.
Выпускной вечер – как раз одно из тех особенно важных в жизни событий, когда ты просто обязана блистать, покоряя и удивляя окружающих своим новым неповторимым образом. Ведь именно такой тебя навсегда запомнят твои бывшие одноклассники! Наш совет - обязательно загляни в Студию стиля Kira Plastinina!

В этом году здесь представлена романтическая и яркая коллекция нарядов и аксессуаров к выпускному балу. Она получилась невероятно изысканной, так как создана с особым вдохновением, ведь Кира в этом году сама заканчивает школу!
Основными цветами коллекции стали цвет чайной розы, черный и нежно-розовый – особенно актуальные цвета предстоящего сезона. Модели выполнены из нежных материалов - шелка, шифона атласа и тафты.

Сама Кира Пластинина так описывает созданную коллекцию:

«Романтичным мечтательницам, думаю, понравится нежное кремовое платье с пышной юбкой или крупным цветком в виде декоративного элемента, а любительницы аристократической лаконичности могут остановить свой выбор на классическом маленьком черном платье, украшенном маленькими розочками из ткани. Тем, кому нравится чувствовать себя в центре внимания, идеально подойдут вечерние топы и платья с открытыми плечами и сложными драпировками. А для самых креативных выпускниц я создала авангардные модели, сочетающие в себе смелые решения и яркие контрасты».

Дополнить образ королевы бала можно изящными туфельками, вечерними сумочками и другими аксессуарами, представленными в Студиях Стиля Kira Plastinina.

BREAD & BUTTER событие в мире street fashion брендов!

2010-05-25T08:09:00.000-07:00

Привет всем уникальным шопперам! Сегодня мне захотелось познакомить вас с одним из самых привлекательных событий в мире современных оригинальных брендов и молодежной моды - выставкой BREAD & BUTTER, которая в этом году 7-9 июля в очередной раз будет проводиться в Берлине. Концептуально команда организаторов позиционирует BREAD & BUTTER, как "ярмарку для избранных брендов", инновационное событие в мире прогрессивной, современной одежной культуры.

[caption id="attachment_1365" align="aligncenter" width="487" caption="BREAD & BUTTER"][/caption]

Необычным является уже то, что выставка проходит в здании бывшего аэропорта Tempelhof, который является одним из старейших аэропортов мира и входит в число самых крупных по площади зданий мира. В связи с объединением Берлина, аэропорт оказался в центре города и … в 2008 году его окончательно закрыли, превратив в идеальный экспозиционный холл для масштабных событий, коей несомненно является наша выставка. Вообще-то BREAD & BUTTER с экспозициями успела в разные годы побывать в Кельне, Берлине и Барселоне, вызывая везде восторг fashion ориентированных людей.

Являясь международной выставкой для дизайнеров, брендов и марок в стилях Street fashion и Urban fashion, BREAD & BUTTER выступает отличной площадкой для общения и обмена опытом. Уникальный портфель брендов, принимающих участие, а в этом году их было около пяти сотен, делает выставку интересной не только для байеров и дизайнеров, но и для любого unique-shopperА :). Так что к черту всё, в июле "на Берлин"!
http://www.breadandbutter.com/

Handmade - узоры на ткани творят чудеса

2010-05-25T07:18:00.000-07:00

Выжигание на ткани называется сложным словом гильоширование. Принцип его таков: многие синтетические и натуральные ткани (шелк) хорошо плавятся. Благодаря этому их свойству и специальной горячей игле можно создавать разнообразные прорезные орнаменты. Автором гильоширования является Зинаида Петровна Котенкова, которая разработала и запатентовала эту технику обработки ткани в 80-е годы. В Германии в 70-е гг. XIX в. ручная техника выжигания по ткани называлась пиротехникой.

К сожалению, нашему менталитету свойственно восхищаться очень иностранным и очень известным. Иногда это оправдано, но иногда, восхваляя чужих, мы забываем о своих талантливых и творческих. И зря. Очень интересные вещи делают «свои», то есть НАШИ. Киевская мастер Татьяна Картасова (http://rostani.livejournal.com) занимается выжиганием на ткани.

Гильоширование редко применяют в одежде, чаще с помощью данной техники делают скатерти, салфетки. Но девушка создает при помощи этой техники весьма оригинальные вещи - от накладных воротников до свадебных платьев. Татьяна говорит, что когда рассматривает фотографии коллекций от мировых дизайнеров, видит, что некоторые из деталей, орнаментов, рисунков можно запросто сделать в технике выжигания по ткани и тем самым сделать вещь более интересной.

Для гильоширования необходимы: эскиз рисунка на плотной бумаге; материал, который плавится и достаточно хорошо просвечивает; прибор для выжигания по дереву «Узор»; копировальный столик (состоит из деревянного каркаса, оргстекла, внутри каркаса вмонтированы две обыкновенные лампочки). Последние два прибора можно купить через сообщества хендмейдеров, или даже сделать самому - http://moikompas.ru/compas/Giloshirovanie. Сейчас данная техника популярна и у нас и во всем мире. Красота и изящество изделий, выполненной в ней, привлекают все большее число мастериц к этому искусству, а простота – позволяет учиться ей даже детям.

Если только есть желание + фантазия + терпение, то результат всенепременно удивит и вас и окружающих!

Benetton проанонсировал зимнюю коллекцию

2010-05-25T03:42:00.000-07:00

В мае, когда светит солнце и распускаются душистые ландыши, думать о будущей зиме категорически не хочется. Однако, если это мысли в ракурсе новых интересных зимних коллекций, то … почему бы и нет? Такие размышления очень даже интересны и даже более того – они дальновидны. Поэтому отложим на минутку в сторону туристические буклеты и посмотрим самую свежую коллекцию итальянского Benetton.

Если прошлой зимой бренд продвигал английский стиль с твидами и оттенками коричневого, то в этом году ставки сделаны на серый, бежевый, сиреневый цвета. В коллекции, как всегда, есть определенные настроения, мотивы … рок кожаных курток и уютность мягких полушубков. Какие же модели одежды будут популярны зимой? Конечно, только супер Актуальные: кофты крупной вязки, платья трапеции в гусиную лапку, аппликации из крупных пайеток, коттоновые легинсы, узкие джинсы, короткие шорты, укороченные ботинки. Как всё-таки замечательно, что существует модная одежда, благодаря которой даже холодную зиму ожидаешь с нетерпением!

Бельё для на100ящих девушек!

2010-05-25T03:20:00.000-07:00

Аппетитные формы и стилистика девушек pin-up значительно расширили горизонты для дизайнеров, фотографов и стилистов. Английская марка нижнего белья Freya Lingerie тоже обратилась к прекрасным формам – в своей рекламной съемке сезона лето-2010. Фотосессия Let 'em Roll проходила в боулинге, стилизованном под 50-е года.

В коллекции – никаких стрингов. Трусики с заниженной линией бикини, бюстгальтеры на знатную грудь, яркие, во всех отношениях, чулки. Да и в целом коллекция нижнего белья очень сочная – цветочные принты, яркие расцветки. Подобные нотки прослеживались и в прошлых коллекциях бренда, но в этом году идея девушек с натуралистичными формами попала на уже подготовленную почву.

This Looks Shopped of the Day :)

2010-05-22T16:38:00.000-07:00

Сумки из еды - вкусное вдохновение

2010-05-21T06:23:00.000-07:00

Сумки. Казалось бы, что еще можно придумать в этой отрасли. Есть и большие, и маленькие, и черные и серо-буро-малиновые, и любого стиля, разных форм. Но известные дизайнеры – люди настойчивые, опускать руки не привыкли. Поэтому все поражают и поражают фантазию. Так английская студия Lunacy (http://www.lunacyboutique.co.uk) предлагает сумки в виде конфет. Больших, в яркой блестящей упаковке.

А итальянский фотограф Фулвио Бонавиа тоже решил соединить вкусное и красивое. Выпустил книгу кулинарного дизайна под названием A Matter of Taste («Значение вкуса»). Написана она в соавторстве со знаменитым шеф-поваром Пета Матиа. Издание полно кулинарно-дизайнерских аксессуаров-изысков: сумка из ежевики, клатч из малины, балетки из баклажанов, сумка-ридикюль в форме куска сыра, сумка из брокколи. Наверное, прежде чем создать такие работы нужно пару дней поголодать.

День рождения Levi's

2010-05-21T04:31:00.000-07:00

20 мая 1873 года Леви Стросс и Якоб Дэвис получили патент # 139,121 на производство одежды с металлическими заклепками, это и были первые джинсы Levi's. О том как это произошло речь пойдет ниже.

История бренда Levi’s окутана легендами – не в последнюю очередь потому, что много архивов компании были утрачены в пожаре в Сан-Франциско, случившемся в 1906 году. Так или иначе, точно известно, что создали бренд Levi's два человека: эмигрант из Германии Леви Стросс (Levi Strauss), сын Гирша Стросса, и Якоб Дэвис (Jacob Davis) выходец из Латвии, портной живший в городе Рино, штат Невада. До начала существования Levi's они занимались совершенно разными делами: Дэвис шил одежду для жителей Рино, а Леви Стросс торговал в Сан-Франциско необходимые в быту вещи- разные булавки, нитки, иголки, крючки, пуговицы, ножницы и и другие мелочи. как раз эти товары покупал для своего дела у компании Levi Strauss & Co портной Якоб Дэвис. Свой вклад в создание джинсов Levi’s внес один из самых трудных клиентов Дэвиса, у которого часто отрывались карманы на брюках, однажды он пришел к портному с очередной проблемой. Дэвису пришлось пришить не один десяток карманов, когда его посетила, гениальная идея, уникальная своей функциональностью: закрепить верх карманов, так часто отрывающиеся, металлическими заклепками. С этой доработкой, карманы не отрывались, ни у клиента, на брюках которого заклепки были пришиты впервые, ни у кого другого. Штаны с заклепками пришлись по вкусу многим, и Якоб Дэвис решил запатентовать собственное изобретение. Сейчас 68 долларов не большая сумма, но в 19-м веке это были действительно большие деньги, и собрать 68 долларов, необходимых для получения патента, Якоб Дэвис был не в состоянии. Поэтому было принято решение о партнерстве, он предложил сотрудничество предприимчивому бизнесмену Леви Строссу. Он написал ему письмо с предложением получить патент вместе, и Леви Стросс сразу же согласился, видя будущее в этой идее, тем более эта идея была очень близка к его деятельности.
Итак, 20 мая 1873 года Леви Стросс и Якоб Дэвис получили патент # 139,121 на производство одежды с металлическими заклепками. По сути, это и были джинсы Levi’s, хотя в архивах бренда слово «джинсы» впервые употребляется только в 1960 году, а тогда это были просто штаны или брюки с заклепками. После получения патента, фирма получила быстрое развитие и каждый занялся тем, что у него лучше всего получалось: Дэвис контролировал производство на двух фабриках, открытых компанией в Сан-Франциско, а Леви Стросс взялся за торговлю производимым товаром.
Продукцию шили из денима (denim - плотной хлопчатой ткани) синиго цвета, который закупали в Amoskeag Mill в Манчестере. Cрок действия патента заканчивался в 1890 году, партнеры решили выделить свои штаны среди предложений других производителей. И в 1886 году появился знаменитый кожаный лейбл с двумя лошадьми, безуспешно пытающимися разорвать брюки.
Известно, что в 1890-е годы компания Levi Strauss & Co начала нумеровать свои модели, однойиз самых популярных была 501 Levi’s с медными заклепками. Но что на самом деле обозначали тогда эти трехзначные номера, сейчас неизвестно, так как в 1906 году свидейтельства о этом факте были утеряны в пожаре, как и многое другое.
Потеряны данные и том, когда именно Якоб Дэвис продал свою долю компании Levi Strauss & Co. Считают, что это было примерно в 1907 году. Леви Стросс умер в 1902 году в возрасте 73 лет. Руководство компанией перешло в руки его племянников – Якоба (Jacob), Луиса (Louis), Абрахама (Abraham) и Зигмунда (Sigmund Stern) Штернов, а в 1906 году случился знаменитый пожар в Сан-Франциско, в огне которого сгорели не только архивы, но и фабрики Levi Strauss & Co. Правда, для компании, которая уже давно была успешной и извесной, это не стало катастрофой – уже в ноябре 1906 года фабрики Levi’s возобновили производство, и в 20-х годах 20 века джинсы Levi’s получили небывалую популярность среди мужчин в Западных штатах. А потом наступили 30-е годы, когда, благодаря вестернам, образ ковбоя в джинсах Levi's стал почти синонимом свободной и независимой жизни. В рекламе Levi’s также появился образ ковбоя, Levi's продавал не джинсы, а частичку Дикого Запада.
В послевоенные годы представление о джинсах изменилось. Теперь они меньше ассоциировались с рабочей одеждой, а стали просто удобной одеждой на каждый день, в том числе – для отдыха, но до полного признания джинсов, как полноценной одежды, еще должно было пройти немало времени. Например, известен случай, когда певец Бинг Кросби (Bing Crosby) в своих любимых Levi’s не смог остановиться в одной из гостиниц Ванкувера только потому, что в джинсах он не показался менеджеру отеля достойным клиентом заведения. Правда, через несколько минут служащий все-таки разглядел в Кросби популярного исполнителя, и проблема была решена, однако, этот эпизод хорошо описывает, как долго джинсы и их производители боролись за свое признание. В память об этом случае, Levi’s подарил Кросби специально созданную для него джинсовую куртку, в которой певец часто появлялся на публике.

WOW-возвращение ангела Victoria Secret

2010-05-20T07:26:00.000-07:00

Адриана Лима в июне возвращается на страницы глянцевых журналов на обложке испанского VOGUE после годичного отсутствия, связанного с беременностью. И делает это в настоящем стиле сессий для Victoria’s Secret, белье от которой всегда подчеркивало ее сексуальность и которая ничуть не пострадала за время беременности. Она будет продолжать оставаться одним из "Ангелов" британской марки, так как легко «вернулась в фому» после родов.

Все поклонники Адрианы были удивлены столь раннему возвращению в бизнес и теперь в размышлениях насколько долгосрочным оно будет. Напомню, что модель родила дочь, которую назвали Валентина Лима Ярич. Вторая часть фамилии досталась дочке от мужа Адрианы - сербского баскетболиста Марко Ярича, все счастливое семейство обитает в Нью-Йорке.

Но мужчины при виде фотографий Адрианы думают вовсе не о семейных ценностях, не так ли? Хотя должны вас предупредить, что мужчина, который так чувственно сжимает Адриану в объятиях на фото и есть ее муж-баскетболист Марко Ярич :)

Who have a checked shirt? У кого рубашка в клетку? (англ.)

2010-05-20T05:59:00.000-07:00

Знаменитый английский бренд Ben Sherman выпустил новую коллекцию весна-лето 2010, продемонстрировав в ней ставший уже традиционным сплав холодной сдержанности с вкраплениями бунтарских ноток http://www.bensherman.com. Такие оттенки легко объяснимы если вникнуть в суть бренда, энергетика которой формировалась с течением времени. Сам Бен Шерман, который начинал с пошивки рубашек в 50-е, был богом для модов*, одевал свингующую британскую молодежь 60-х и ушел на покой ради тихоокеанского побережья в 70-е.
Оригинальные рубашки в клетку, ставшие фетишем для поколений всегда имеют несколько фирменных особенностей таких как воротник на пуговицах и петля со стрелкой на спине. Но главное, конечно, это не такие особенности, а ощущение причастности к истокам стиля и моды с Carnaby street - центра тусовок лондонской молодежи 60-х.

С точки зрения бренда как такового, Ben Sherman можно рассматривать как хрестоматийный - сначала были рубашки, которые превратили бренд в lifestyle, ассоциирующийся с целыми течениями и субкультурами.

*Моды (англ. Mods от Modernism, Modism) - британская молодёжная субкультура, сформировавшаяся в конце 1950-х гг. в среде лондонской мелкой буржуазии и достигшая пика в середине 1960-х гг. Отличительной чертой модов было их особое внимание к внешнему виду (первоначально были популярны приталенные итальянские костюмы, затем британские брэнды), любовь к музыке (от джаза, ритм-энд-блюза и соула до рок-н-ролла и ска).

"Секс в большом городе" ... и настроение в стиле шоппинг!

2010-05-20T05:13:00.000-07:00

Давным давно ….. поход в кино для многих приравнивался к выходу в свет, этому предшествовали долгие гардеробные прелюдии. Сейчас при всем многообразии разного рода развлечений, пускаться в одежные изыски перед походом в кинотеатр стало неуместно: джинсы и футболка вполне устраивают. Но есть зрелища, ради которых стоит пересмотреть содержимое гардероба. Один из таких поводов - премьера полнометражного «Секс в большом городе 2», намеченная в Украине на 27 мая. Так что не забываем о ней!

А для того, чтобы готовиться к «шествованию по красной дорожке» было интереснее, можно заглянуть на официальный сайт фильма http://www.sexandthecitymovie.com. Это что-то! Сайт полон самых разных штук, поражающих сознание шопоголиков. Здесь вы сможете рассмотреть в деталях каждое платье из использованных в фильме.

Ну а для тех, способных даже через букву закона переступить ради быстрого просмотра – пираты уже выложили фильм на файлохранилищах. Но кроме того, что это незаконно, это еще и неинтересно — ведь мы хотим получить настоящее удовольствие от просмотра — в кинотеатре, принарядившись и с лучшими подругами:) Вперёд, большой город ждет нас!

Небольшая справка:

Первая часть полнометражного художественного фильма «Секс в большом городе» вышла в 2008 году. Картина собрала в мировом прокате более $400 млн при бюджете в $65 млн. В украинский прокат полнометражный «Секс в большом городе» вышел 19 июня.

Unique Shopper - 6 месяцев – взлетаем!

2010-05-19T08:25:00.000-07:00

6 месяцев – полет проходит успешно, температура в норме, экипаж бодр и готов к новым достижениям!!!

Так, в трех словах можно сказать о нашем проекте «Unique Shopper» www.unique-shopper.com Нам действительно уже полгода. А по традиции, день рождения ребенка до года, отмечают каждый месяц. И только уже потом раз в год.

Нам полгода и мы, после торгового оборудования, уже знаем, что такое Интернет, SMO, SEO, WEB-2.0, семантическое ядро, капча, юзабилити, ЖЖ, аккаунт, скетчи, хештеги и много других слов. И уже совершенно не понятно, как мы раньше обходились без всех этих слов в своем лексиконе.

Нам полгода и мы на деле знаем, как сложно признавать свои ошибки, а еще сложнее их исправлять. Но юзабилити вещь упрямая, а мы хотим быть не толь ко интересными, но и удобными :)

Я поздравляю нашу команду проекта и всех, кто дружит с нами c небольшим, но значимым юбилеем!!!

Яна Измайлова

командир экипажа «Unique Shopper»

Юбка и клатч для балерины на выпускном балу.

2010-05-19T06:56:00.000-07:00

Скоро выпускные балы в школе. Выпускницы стоят перед непростым выбором, особенно, если они не хотят выглядеть чересчур откровенно - как в первую брачную ночь либо слишком помпезно - как на приеме у английской королевы. Что же придумать, когда осталось так мало времени?
Дизайнеры и креативщики из студии Strogopoodnomu (http://strogopoodnomu.com) предлагают с одной стороны более молодежный, а с другой более трендовый вариант. Все просто: неободимо надеть юбку-пачку. Тема балета сейчас активно тревожит умы модельеров – поэтому идея вполне объективна. Да и реализовать ее, например, в Киеве не так и сложно. Юбки, сшитые по мотивам пачки балерины, можно найти в Kira Plastinina, Zara, Pull&Bear.

Докомплектовать образ модельеры московской творческой студии советуют майкой попроще, брошью побуржуазнее, бусами покрупнее. И, .... конечно же, ярким клатчем.
Стильно, оригинально, изысканно. Классная идея – даже захотелось повторить выпускной!

Реи Шито (Rei Shito). Японская уличная мода.

2010-05-19T02:58:00.000-07:00

Рэй Шито - известный фотограф, во всем мире, но особенно она популярна в Японии. Рей фотографирует уличную моду. Ранее Рей работала фотокорреспондентом в японских журналах STREET, FRUiTS и TUNE. В июле 2008 г. запустила собственный модный блог STYLE from TOKYO (http://reishito.com). Идея сайта была популяризации токийской уличной моды за границами Японии.

Рей Шито - значимая личность токийского молодежного квартала Харадзюку - колыбели японской уличной моды.

Каждый сфотографированный человек личность, Рей часто знакомится во время съемки, узнавая кто эти стиляги и чем живут. Вот собственно и некоторые из последних работ Рей Шито:

"Этого парня я сфотографировала на неделе моды в Токио".

ANREALAGE. Этот токийский бренд настолько экспериментальный и обладает уникальной точкой зрения. 'Это невозможно создать что-то новое, настолько давно мы разрушаем наши правила'

это концепция этого бренда на этот сезон (весна/лето 2010). Поэтому они изменили пропорции человеческого тела.

"Прикольный парень, прикольный стиль."

'Эта обувь UNBILICAL, эта футболка Viviennne Westwood.'

'Бледная кожа, яркие татту...'

'Было небольшое шоу YAB-YUM в Даикин-Яма. На фото вещи от этого бренда'

Этнические элементы и поношенный пиджак, мне нравится эта комбинация.

Они хорошие друзья. Я встретила их, когда они только купили свой запоздалый ланч.

Он хозяин винтажного магазина одежды в Шибуйа, называемого 'Boy'. Этой ночью у него первая вечеринка в этом магазине. Он очень взволнован, потому как пригласил своих любимых музыкантов на свою вечеринку и они согласились.

Мистическая дизайнерская обувь от Marina Dempster.

2010-05-19T01:29:00.000-07:00

Итак... Дизайнерская обувь!

Марина Демпстер (Marina Dempster) - дизайнер создающая мистическую обувь.
Сакрально, хищно, в соприкосновении с этой дизайнерской обувью возникает ощущение взаимодействия с потусторонним… Выходящая за рамки нормального коллекция обуви Марины Демпстер (Marina Dempster) - это современная интерпретация сакрального бисерного искусства маленького индейского племени Уичоли (Huichol), обитающего в центральной части Мексики. Марина родилась именно в Мексике, это не в последнюю очередь стало основой для её творчества. Сейчас Марина живёт и работает в Торонто (Канада). Дизайнер относит сви работы к скульптуре, используя одно из значений английского слова sculpture: а именно – воссоздание окраса шкур животных или рельефных узоров на поверхности дерева.

Марина Демпстер берёт за основу своих работ технику «нитяной живописи» уичоли, практически в точности воссоздавая аутентичную технику изготовления. Как правило, фабричные кожаные туфли Марина обрабатывает пчелиным воском и сосновой смолой (cera de campeche), после закрепляет разноцветные нити и бисер (собственно об этой технике и шла речь), а также самые разные декоративные элементы. Точная работа требует внимания и аккуратности, каждый элемент кончиками пальцев и инструментами, опять таки очень приближенными к аутентичным индейским, вдавливается в поверхность кожи в точно заданном порядке.

И результат оказывается совершенно уникальным, ведь и техника уникальна и концепция каждой модели дизайнерской обуви. Марина не идёт путём копирования индейского рукоделия, а творчески переосмысливает формы и узоры, наполняя яркие этнические мотивы современным духом прогреса, это искусство, дизайнерская обувь. Техники и темы индейского сакрального рукоделия, пропущенные через своё видение актуальных обувных тенденций и внутренний мир автора.

Туфли под названием «Mutable» (Непостоянство) украшены стеклянным и хрустальным бисером и окрашеным мехом барсука.

Винтажные туфли «Receptive» (Восприимчивые) декорированы вручную окрашенной шерстью, металлической нитью, серебряными бусинами. Впечатляющие туфельки «Ebullient» (Кипучие, переполненные энергией) полностью соответствуют своему названию благодаря сочным расцветкам и легкими пёрешкам. В качестве отделки модели «Immune» (Неуязвимые, свободные) был использован бисер, нити, переработанный мех кролика, иглы дикобраза, перья ару и фламинго (предоставлены зоопарком Торонто). Туфли под ироничным названием «Voracious» (Ненасытные) украшает бисер, нити и старинный зубной протез.

http://www.marinadempster.com/artist.html
Об искусстве индейцев уичоли

Обувь на unque-shopper.com

Unique Shopper на улицах "Модного квартала"

2010-05-18T07:45:00.000-07:00

На самом деле название поста может ввести в заблуждение: "Модный квартал", первая украинская сеть дизайнерской одежды, "пришла" на страницы проекта Unique Shopper.

В мультибрендовых магазинах ТД «МОДНЫЙ КВАРТАЛ» представлены вторые линии дизайнерской одежды исключительно украинских авторов: ТМ "Z-Zalevskiy" от Алексея Залевского, "Olena Dtas' Gallery" от Оленки Даць, марка «HDG - High Design Group », Людмила Кисленко,"O:GA" от Ольги Громовой, "FOLK" от Олеси Телиженко, ТМ Village Glam от Снежаны Егоровой и Антона Мухарского и другие.

Что такое «МОДНЫЙ КВАРТАЛ»?

Это в первую очередь возможность быть личностью, это дизайнерская одежда для людей, которые благодаря идее автора, хотят выразить свой неповторимый индивидуальный стиль, приобрести оригинальную и качественную вещь по доступной цене.

Это одно из тех мест,в котором девушки и женщины могут выбрать одежду, подчеркивающую их личную УНИКАЛЬНОСТЬ в этом мире!

Итак коллекция "Модного квартала" уже на Unique Shopper, выбирайте, знакомьтесь - прогуляйтесь по улицам "Модного квартала" вместе с нами!

Аксессуары как часть вашего образа

2010-05-18T07:13:00.000-07:00

Процесс превращения перед вечеринкой (рестораном/театром/просто посиделками в гостях) нередко превращается в нечто невообразимое.

Хочется создать такой образ, чтобы вас заметили, при этом выглядеть не слишком безумной (ну или наоборот), а точнее суметь через одежду и модные аксесуары передать свою яркую индивидуальность.
Что в этом случае может помочь? (кроме психоаналитика, конечно). :)

Девушкам в таких случаях могут прийти на помощь крупные колье. При этом можно обойтись без алмазов и рубринов (хотя, еcли они есть – тоже подойдут), но сейчас есть возможность найти более доступные по бюджету крупные и оригинальные украшения на шею. Учитывая то, какой лаконичной сейчас становится одежда, дизайнеры создают немало вариантов этих аксессуаров.

В Украине на данный момент эксклюзивные аксессуары ручной работы, стали очень модными. Подробнее о мастерах хенд-мейд украшений Украины (и нетолько) мы расскажем позже. А сейчас некоторые образцы того, как оригинальны могут быть украшения на шею:

Киевская мастер Ярослава Косенко (http://www.yaroslavakosenko.com) делает оригинальные колье из винтажных пуговиц, ярких пластиковых деталей, бисера и прочей мелочи, которые при умелом соединении превращается в искусство.

Нестандартные пластиковые и войлочные работы можно найти на российском сайте http://print4life.ru.

На http://store.lookatme.ru подкидывают идею о наспинных ожерельях – к примеру, как от Babooshka, уже довольно известного изготовителя модных аксессуаров ручной работы.

Лагерфельд, набережная Сен-Тропе и босоногие модели...

2010-05-18T04:28:00.000-07:00

ы уже писали о вечеринке, которую проводил Карл Лагерфельд накануне показа Chanel Cruise Collection , пришло время рассказать и о самой коллекции.
Итак, 12 мая состоялся показ …

Chanel Cruise Collection сезона весна/лето 2010/2011, оригинальное название коллекции "Coco on the Lido".

Место проведения показа соответствующе нескромное - зрители сидели за столиками самого модного кафе Сен-Тропе «Sénèquier», а модели дефилировали босиком по набережной французского курорта.

«Венеция необычный город, он пропитан темной, таинственной атмосферой, которая всегда очаровывала меня, и я хотел в этом показе вобрать всю мистику этого прекрасного города, в который очень любила приезжать сама Коко Шанель". (с) Karl Otto Lagerfeld.

Открывала показ модель русского происхождения Наташа Поли.

Были и сюрпризы: показ предвосхищал небольшой перформанс Лагерфельд фотографировался со своими моделями рядом с мотоциклом. В конце показа дочь Мика Джаггера Джорджия Джаггер, выехала на подиум на мотоцикле вместе с главным ассистентом Карла Лагерфельда Себастьяном Жондо.

В показе принимала участие модель plus-size Кристал Ренн. Похоже, что Карл Лагерфельд ради показа изменил своё мнение о женщинах с формами.

Коллекция выполнена в винтажном стиле, акцент коллекции - на комфорт и вместе с тем легкий шик, на женственность и легкость. Цвета – песочный, нежно-розовый, белый, выжженый солнцем деним и совсем немного черного.

Фасоны: невесомые платья-туники, короткие шортики и неизменные пиджаки Chanel, в неожиданных исполнениях и комбинациях. Не отказался Карл Лагерфельд и от модных замшевых ботфортов, которые, похоже, останутся одним из трендов этого года.

Nike SB.

2010-05-17T09:31:00.000-07:00

Очевидно, что скейтбординг стал в последние лет 10 основой целого культурного слоя - youth-culture. Cкейт культура проникла практически всюду: на телевидении, в рекламе, в музыке, в одежде. Известные скейтеры живут в Голливуде среди кинозвезд, и они появляются на одной странице глянцевых журналов со знаменитостями. Понятно, что гигантская аудитория, готовая потреблять любые проявления скейт-культуры, порождает интерес к скейтбордингу сторонних компаний, которые зарождались, не имея никакого отношения к миру скейта. Мир доскеров открывает для этих компаний неизведанные просторы для развития, являя собой очень большой и перспективный сегмент рынка – к 2000 году объем рынка скейтбордической обуви составлял уже $2,5 миллиарда долларов. А современный рынок скейтерской обуви и аксессуаров включает в себя огромное количество обуви, одежды, аксессуаров не имеющих прямого отношения к катанию, однако являющихся частью этой культуры, это очень разширило рынок, как в плане модельного ряда, так и в плане потребительской аудитории. Не секрет, что в скейтбординге вертятся огромные деньги, это привлекает новые компании. Такое положение дел довольно спорно - хорошо это или плохо. Одни считают, что развивать скейтбординг должны только компании и люди, стоящие у его истоков, а не спортивные фирмы, стремящиеся разширить рынок; другие напротив считают такую появление новых игроков двигателем прогресса и источником новых идей, которые помогут освежить индустрию.

Так или иначе, в марте 2002 года одна из крупнейших компаний - производитель спортивной одежды и обуви - Nike, создала подразделение по производству скейтерской обуви Nike SB. Эти кеды очень быстро завоевали признание среди скейтеров благодаря хорошему дизайну и высокому качеству сникеров. Nike, обладая богатым опытом рекламирования, выходя на рынок скейтбординга, привлекла значимых личностей в мире скейта. Первые рекламы появились в журналах Transworld Skateboarding и Thrasher, а поскольку в то время все скейтерские модели Nike SB были на этапе разработки, то все райдеры были запечатлены катающимися в кроссовках Air Jordan. Сейчас у Nike SB очень сильная команда. Они нанимали людей, обладающих собственным стилем и индивидуальным, особенным отношением к скейтбордингу. Получилось что-то вроде взаимной помощи: не только райдеры помогают компании расти в глазах скейтеров, но и Nike дает своим райдерам простор для самовыражения и развития. В их команду входят такие яркие личности как Paul Rodrigues, катальщик очень техничный, каждый трюк которго абсолютно четкий, пуловый риппер Chet Childress, обладатель высоченного switch pop shove-it Danny Supa, стиляга и обладатель очень красивой свич-стойки Stefan Janoski, очень быстрый Omar Salazar и многие другие. Между прочим, логотип Nike SB появился совсем не сразу. Сначала вся продукция выпускалась с оригинальным логотипом компании, без букв SB в правом нижнем углу оригинального логотипа. Это продолжалось до 2005 года, когда было решено использовать всем известный значок Nike SB, чтобы разграничивать линейку скейтерской обуви и классические спортивные модели Nike.Большинство моделей Nike SB – это усовершенствованные классические баскетбольные кроссовки 70х - 90х годов, где используются новые, более совершенные материалы и технологии, для достижения наибольшего комфорта и безопасности катания на скейте. Специальная стелька с амортизатором The zoom air insole, присутствующая почти в каждой SB-модели, отлично защищает пятку. Каждая подошва Nike SB имеет специальную технологию Non-marking outsole – это значит, что о грязи, жвачках и прочем мусоре прилипшем к вашей подошве, можно не беспокоиться. Кроме того, что Nike SB – это просто очень стильные и функциональные сникеры, встать на ноги им помог грамотный маркетинг. Компания очень избирательна в отношении того, какому скейтшопу дать разрешение на продажу своей обуви. Многие кеды выпускаются ограниченным тиражом и очень редко завозятся по второму разу. Так что, когда они распродаются, они исчезают навсегда.
Некоторые модели Nike SB: Dunk SB – это модификация классических, популярных во всем мире кроссовок Dunk с добавлением элементов защиты и дополнительной набивки язычка; Paul Rodriguez zoom air – это самая первая именная промодель обуви Nike SB райдера Пола Родригеса, с баллоном под пяткой; Zoom tre – наверное, вершина эволюции обуви для скейтбординга, в эту модель Nike вложили максимум новых технологий и разработок, сумев создать материал, который совмещает в себе прочность, хорошее сцепление с доской и вентиляцию. Zoom tre выглядят очень футуристично, хотя такой дизайн более свойственнен традиционной спортивной обуви. А также другие модели: Zoom regime, Zoom team, Air classic SB и т.д.
Вступив в скейтбординг сравнительно недавно и за такой короткий срок развившись до уважаемой и общепризнанной во всем мире компании, сейчас Nike SB спонсируют множество скейтерских мероприятий и контестов. Такое молниеносное развитие не случайно. С их многолетним опытом и широкими возможностями Nike поднимут скейтбординг на новый уровень – за ними будущее.

Подробнее ознакомится с модельным рядом, можно на официальном сайте компании Nike SB -
http://www.nikeskateboarding.com

Минимализм 70-х возвращается

2010-05-17T09:08:00.000-07:00

От яркого, броского, пестрого устаешь куда быстрее, чем от лаконичного минимализма. Дизайнеры эту усталость прочувствовали, поэтому в коллекциях нынешнего сезона пуще прежнего прослеживается простота. Даже главный по шику бренд Versace на эту весну/лето вводит минималистичные платья – с минимумом декора, явно обращенные к платьям 70-х. Что уж о других говорить - Calvin Klein или Celine всецело настаивают на лаконичности.

Глядя на этот тренд, впору вспомнить о лаконичности винтажных 50-х, 60-х. Ни грамма лишнего декора, но в таком платье тонны внимания обеспечены.

[gallery link="file" orderby="rand"]

Nike

2010-05-17T06:32:00.000-07:00

Фил Найт, с именем которого неразрывно связана История Nike. Фил Найт (Phil Knight) - Автор мифа Nike. Он был бегуном на средние дистанции в команде Орегонского университета, довольно посредственным, а по прошествии времени его состояние оценивается более чем в 3,8 млрд USD, Фил стал шестым в списке самых богатых американцев. Фил Найт, в партнерстве со своим спортивным тренером Биллом Боуэрманом (Bill Bowerman), создал компанию в 1964 году. Американская спортивная обувь стоила тогда всего 5 USD за пару, но качество обуви было очень плохим. Многие спортсмены во время тренировок получали кровавые мозоли на ногах. Гораздо более высокое качество было у немецкой обуви, но цена была в шесть раз больше — 30 USD. Концепция Найта и Боуэрмана была проста: обувь высокого качества спроектированая в США, изготовленная в Азии может быть продана в Америке дешевле, чем популярные европейские кроссовки.

Фил учился на экономическом факультете MBA в Стенфорде в 60-х гг., и брал уроки в классе Френка Шелленбергера (Frank Shallenberger). Заданием одного семинара была стратегия развития частной фирмы, включая маркетинговый план. Согласно легенде Nike, именно на этом семинаре по маркетингу Найт и пришла в голову концепция описанная выше.В качестве производителя Nike выбрал Японию, поскольку работа японских рабочих стоила намного дешевле, чем в Америке. В 1963 г. Найт посетил Японию. В Стране Восходящего солнца он заключил конракт с фабрикой Onitsuka о производстве высококачественных японских кроссовок Tigers, для продажи в США. В Америке, 26-летний коммерсант начал торговать японской обувью прямо из своего грузовика возле беговых дорожек. Их проект, предшесвовоавший Nike, назывался Blue Ribbon Sports. Имя компании придумали для переговоров с японцами, где Найт представлялся от имени несуществующего американского дистрибьютора кроссовок Blue Ribbon Sports, заинтересованного в продаже японской обуви на территории Соединенных Штатов.К 1964 г. компаньоны выручили за японские кромссовки 8 тыс. USD и заказали новую партию. Боуэрман и Найт всё это время работали вдвоём, однако вскоре они наняли менеджера по продажам Джефа Джонсона (Jeff Johnson).

В 1965 г. Боуэрман и Найт изменили имя своей компании, теперь компания называлась Nike, в честь античной богини победы - Ники. Новое название компании — Nike, согласно легенде, придумал Джеф Джонсон, которому приснилась крылатая богиня победы. В 1971 году Каролин Дэвидсон, студентка факультета дизайна Портлендского университета всего за 35 долларов, разработала логотип для только переименованой компании. Через двенадцать лет, в 1983 году, Фил Найт пригласил Каролин в ресторан и подарил золотой перстень, украшеный придуманной Каролин эмблемы и бриллиантом, так же передал конверт с некоторым количеством акций компании, как дополнение к подарку. Это было справедливым вознаграждением за логотип, одно присутствие которого на обуви в несколько раз повышает ее потребительскую привлекательность. Этот логотип, знакомый сегодня всем, символизирует крыло богини, и был назван SWOOSH, что весьма приблизительно можно перевести на русский язык как «пролетающий со свистом».

Фитнесс-революция и мода на бег трусцой начала 70-х гг. способствовали быстрому развитию бизнеса. К 1969 г. Найт продал кроссовок уже на 1 млн USD. Но чистая прибыль компании была небольшой. В 1975 г. Билла Боуэрмана посетила решающая идея в истории Nike. За завтраком Билл рассматривал вафельницу, пришедшая при этом идея была такова что если сделать подошву кроссовок рифленой, то это с одной стороны улучшит сцепление с дорожкой, с другой стороны уменьшит вес обуви. Вскоре была сделана опытная модель с «вафельной» подошвой , спортивные тапочки, обувь тестировали легкоатлеты. Это гениальное изобретение моментально вывело Nike в лидеры индустрии с долей рынка в 50% (1979 г.) И после того как в 1980 г. был оставлен позади Adidas, у Nike остался только один конкурент — Reebok. До тех пор, пока не появился Майкл Джордан.

В 1984 г. компанией был заключен контракт на рекламу баскетбольных кроссовок со звездой Национальной баскетбольной ассоциации Америки (NBA), Майклом Джорданом (Michael Jordan), которому на тот момент был 21 год. Сейчас все компании производящие обуви и одежду, да и не только, приглашают знаменитых спортсменов, для рекламирования своей продукции, но в середине 80-х гг. Nike были первыми. Вложив миллионы долларов в кампанию с участием Джордана, Nike, не сознавая того, сделала его частью современной культуры. Многие американские подростки мечтали иметь пару таких же кроссовок, как у «короля воздуха». Кроссовки Air Jordan, спроектированные специально для него, идеально подходили для боковых нападающих, которые приземляются с троекратной нагрузкой на стопу по отношению к собственной массе. Кроссовки Jordan Air, в которой майкл играл всё время, была черно-красного цвета, а эти цвета запрещены в NBA. Поэтому ассоциация накладывала на Джордана штраф в размере 1000 $ за каждую игру, но он все же продолжал надевать Air Jordan. Эта скандальная ситуация была очень выгодна Nike, так как тут же привлекла внимание, в первую очередь фанатов баскетбола. А продажи компании выросли, за время сотрудничества с Джорданом, выросли с 870 млн до 4 млрд USD в год.

На этом этапе Nike начинает реструктурироваться. Интуицию меняют на логику, основанную на статистике и исследованиях рынка. Бюджет маркетинговых отделов Nike значительно увеличивают. Найт видит возможности компании выходящие за рамки производства лишь обуви. Он решает, что компания может производить совершенно разную спортивную одежду и аксесуары. Вскоре на улицах появляется реклама, при помощи которой Nike позиционируется, как глобальная спортивная корпорация, выпускающая, кроме обуви, одежду, часы, головные уборы и другие спортивные аксессуары.В 1988 г. была запущена кампания с участием звезды бейсбола Бо Джексона (Bo Jackson). Три ролика показали, как Джексон бегает, катается на велосипеде и играет в бейсбол. Ролики оканчивались фразой: «Бо знает». Следующий клип играл на совпадении имен Бо Джексона и Бо Диддли (Bo Diddley), известного музыканта. Заголовок сообщения гласил: «Бо не знает Диддли».

Однако компании не пришлось долго наслаждаться лаврами победителя. В 1998 г. популярность Nike падает, так как просто стало не модно носить то, что носят тысячи людей вокруг. Но и это не было неожиданностью для Nike, которая оказалась во всеоружии. В1998 г. Найт представил новую линию продуктов — ACG — «всепогодные принадлежности». Кроме того, Nike реструктурировала часть своего бизнеса в отдельные группы: появились Nike Golf, Jordan Brand, Nike Hockey, Nike ACG и др. Резкое падение цен в 1998 г., профицит, обвал биржевых ставок и экономическая сумятица в Азии спровоцировали падение прибылей компании. В июне 1998 г. впервые за 13 лет Nike понесла финансовые потери. Потери составили 67,7 млн USD. Положение усугубил скандал вокруг условий и оплаты труда на фабриках во Вьетнаме, Индонезии и Китае. Претензии к Nike были более чем обоснованными. В Пакистане детям платили по 60 центов в день за производство футбольных мячей. Во Вьетнаме средняя оплата труда составляла 1,60 USD в день (41 USD в месяц), при этом рабочая неделя состояла из 65 часов. На фабрике в Китае выделение вредных веществ превышало норму в 177 раз. 78% рабочих переболели респираторными заболеваниями. При этом на 10 тысяч рабочих приходился всего один доктор и две медсестры. В то же время в 1997 г. Майкл Джордан получил за рекламу Nike больше, чем все рабочие в Малайзии выпускавшие продукцию Nike, вместе взятые.

В 1999 г. положение Nike несколько улучшается. Nike успешно осваивает Интернет. Компания преобретает много web-адресов. Реклама Nike — вызов. В 1999 г., во время бомбежек НАТО, в разрушенном Белграде появились щиты Nike — обычные 3x6, исполненные, с первого взгляда, в традиционной эстетике фирмы: знаменитый swoosh, слоган «Just Do It» и совершенно неожиданная фраза: «Stop the bombs!» Получается недвусмысленно: «Останови бомбежки! Просто сделай это!» В январе 2000 г. на TV появляется 30-секундный ролик с участием легкоатлетки-спринтерши Мерион Джонс (Marion Jones), которая убегает по улице от маньяка вооруженного бензопилой. Ролик внезапно обрывается, и на темном экране появляется адрес whatever.nike.com, с предложением посмотреть окончание истории. На сайте посетителям предоставляли уникальную возможность посмотреть телевизионный ролик в Apple QuickTime и самим придумать его окончание. Самые лучшие варианты транслировались там же, на whatever.nike.com. В феврале 2000 г. в Интернете стартует новый проект Nike — «Альфа». Продукция новой линии широко представляется в on-line магазинах. Ситуацию несколько усугубилась забастовкой в NBA и уходом из большого спорта, а значит, и из большой рекламы, «фронтмена» Nike Майкла Джордана. Однако компания быстро нашла ему замену, известного гольфиста Тайгера Вудса (Tiger Woods), с которым был заключен самый грандиозный контракт в истории спорта, на пять лет общей суммой 100 млн USD. Вскоре этот шаг приносит дивиденды — в 2000 г. Вудс выигрывает Открытый чемпионат США (U.S. Open) с фирменным мячиком Nike.

В 2002 г. Nike запустила глобальную кампанию «Секретный турнир». Телевизионные ролики показывали футбольный матч 4x4 в скрытом помещении с пугающим названием «клетка». Креатив разрабатывало агентство Wieden & Kennedy Amsterdam. В съемках участвовали 24 лучших футболиста планеты. Целью кампании, развернутой в телевизионном эфире и в web-пространстве, было поднять траффик он-лайн ресурса NikeFootball.com, разработанного компанией FramFab Denmark. На сайте NikeFootball была размещена online 3D игра — Scorpion Knock Out. Посетители могли поучаствовать в качестве тренеров команд в секретном футбольном турнире, о котором рассказывали телевизионные ролики. Тренеры самых успешных команд получали комплекты продукции фирмы, которые включали мячи с автографами звезд футбола. В последние несколько лет Nike заинтересовался сегментом, ранее вовсе не охваченным, скейтбордингом, создав бреннд Nike SB.

http://www.nike.sportsale.com.ua/nike/

Клаудия Шиффер – Прославление женственности.

2010-05-17T03:24:00.000-07:00

В мире шоу-бизнеса сниматься беременной для журналов стало весьма популярно. Первой беременной звездой, снявшейся обнаженной для журнала стала Деми Мур еще в 1991-ом году. В период беременности женщина меняется: становится фантастически красивой и ещё более женственной. Из-за этого ни одна подобная звездная съемка не может пройти незамеченной. А уж тем более, если это фотосессия очень красивой и очень обнаженной Клаудии Шиффер (Claudia Schiffer).

Супер-модель снялась для обложки июньского Vogue (Германия), темой которого стало "Прославление женственности". Июньский номер немецкого Vogue выйдет к 20-летию с момента первого появления супер-модели на обложке этого журнала. Клаудия прокомментировала свою фотосессию так: «… Для нас было важно показать, как прекрасно быть женщиной, что у вас может быть положительное отношение к своему телу - даже , когда оно меняется из-за беременности …».

Клаудия прекрасно выглядит на страницах журнала, но все же ей было непросто сниматься, так как на период съемок модель была уже на 9-ом месяце беременности.
*Клаудии Шиффер сейчас 39 лет, это третий ребенок немецкой топ-модели и ее мужа, продюсера Мэтью Вона. Новорожденная девочка появилась на свет в лондонском госпитале 14 мая.

Но все-таки, если вы, Леди, захотите запечатлеть себя сумашедше красивой и беременной, то профессиональную фотосессию стоит проводить на более ранних сроках. Не исключено, что именно в связи с этим Моника Белуччи позировала для Vanity Fair на 6-ом месяце. Моника участвовала в подобной фотосессии уже во второй раз (первый – в 2004-ом для того же журнала).

Идею о том, что с «беремеными фотосъемками» не стоит затягивать подтверждают и профессиональные фотографы. Так популярная киевская фотограф Виктория Кулько (http://www.cool-foto.com.ua), специализирующаяся на съемках женщин в положении дает следующие советы:
- Традиционно лучшим временем для беременности считается 7-8 месяц. На этих сроках животик уже достаточно фотогеничен, но еще позволяет будущей маме принимать высокохудожественные ракурсы.
- Что нужно брать с собой: себя, хорошее настроение. Также пригодятся: бутылка воды, белье телесного (или белого) цвета, расческа и беременные вещи, в которые все еще влезаете.
- В фотосессиях беременных так же, как и в фотосессиях обычных, работают простые правила. Не есть соленого накануне (чтобы не возникла лишняя отечность). За сутки до съемки ограничить себя в питье (причина та же). Сделать маникюр (желательно без черного или ярко-алого лака). Не менять срочно любимого парикмахера на того случайного.Не надевать вещи, которые давят, и хорошенько выспаться.

Fashion-видео: каждой модной сумочке – по фильму

2010-05-17T02:25:00.000-07:00

Когда фотоаппарат стал чем-то простым и доступным - мир тут же заполонило невообразимое количество фотографий. Тоже сейчас происходит и с видео. Особенно это коснулось сферы моды, сферы, которой есть, что показать миру. Так Dior на днях презентовал уже третий фильм о своей супер-брендовой продукции - Lady Blue Shanghai. Режиссером 16 минутного видео стал, ни много, ни мало, Девид Линч. А главной героиней – синяя сумка и французская актриса Марион Котийяр (Marion Cotillard). Данный ролик является продолжением рекламной кампании сумочки Lady Dior (любимая сумочка прицессы Дианы). В первых двух роликах основными героинями были красная и черная сумочки (Lady Noire, Lady Rouge ).

Получить удовольствие от просмотра роликов можно так же на сайте http://www.ladydior.com/.

Посмотрев это видео, можно возмутиться, что похоже больше не на «великого и ужасного Линча», а на детские страшилки про зеленую руку и красное пятно. Но. Тенденция налицо: fashion-видео шагает по планете. Формат раньше по техническим причинам невиданный (арендовать дорогущие видео-камеры мог позволить себе далеко-далеко не каждый), сегодня везде. Fashion-журналы имеют свои каналы на Youtube и уже чуть ли не каждый дизайнер снял о себе небольшую «киношку». Не отстают и сайты торговых марок. А вот несколько примеров из достойных:

http://www.diesel.com

Джилл Гринберг - создавая образы...

2010-05-14T08:10:00.000-07:00

Джилл Гринберг (Jill Greenberg) является одним из наиболее знаменитых фотографов Нью-Йорка, занимающихся фотографией людей. Родилась Джил в 1967 году в Канаде. С 10 лет она начала создавать образы и характеры, используя фотографию, рисование, скульптуру.

В 1989 окончила школу дизайна и переехала в Нью-Йорк, чтобы сделать карьеру фотографа.
Джилл известна своими необычным подходом - она действительно фотоХудожник:. Представляемые ею образы создаются за счёт нескольких составляющих: непосредственно людей, пространства и цвета. Наиболее известны её фотографии людей - портретные работы: скандальная фотосессия плачущих детей (End Times), а так же фото знаменитостей кино и музыки; фотографии животных: медведей (Ursine) и обезьян.
Последняя фотосессия под названием (Under Water), на которой Джил снимала опять не девушек из модельных агенств - вид на синхронное плавание с другой стороны. Но как же красивы и эстетичны фотографии девушек под водой! Похоже, что скоро модные показы будут проводиться и под водой ... under water.

Грязь и цветы.

2010-05-13T03:49:00.000-07:00

Dirty-мотивы и trash-style давно не уходят с модного небосклона. То и дело вдохновляют на новые творения дизайнеров, фотографов, стилистов. Притягивают не только своей авангардностью, но и ярой сексуальностью. Ведь кто поспорит, что рваная майка на груди четвертого размера это сексуально? И вот dirty снова с нами – в майском номере всемирно известного Interview. Стилистика потертых джинсов уступила место более витиеватым fashion-извращениям: сложным градациям цвета на тканях (отчего они настойчиво напоминают полинявшие), невозможным драпировкам (обвивающим тело, как змея), многослойности вязанных вещей, головным уборам аналогичным тюрбанам из бедных арабских стран. Все это дополнено крупными аутентичными модными аксессуарами – браслетами, колье. Прекрасные fashion-бомжи!

На любую грязь всегда найдется полный чистоты и свежести противовес. Им можно считать фотографии девушек-цветов для майского L'Officiel. Не удивительно, что растительные принты стали одним из главных трендов сезона – такая легкость и женственность. Хочется вдохнуть поглубже.

Магазин одежды, в котором можно и поговорить и купить книгу.

2010-05-13T02:42:00.000-07:00

Обычным магазином одежды сегодня никого не удивишь и не заманишь. Мировая легкая промышленность работает такими темпами, что открыть свой секонд-хенд нынче может любой модник-гардеробщик. Но потребность купить одежду остается. Поэтому магазинам приходится идти витиеватыми путями – искать свежие маркетинговые ходы и «фишки». Недавно открывшийся в Киеве шоу-рум-бутик молодых украинских дизайнеров
The One (http://the-one.com.ua) с задачей справился.

Но оставим маркетинговые изыски на потом. Начнем с ассортимента. Он всем своим естеством старается доказать, что хорошие креативные дизайнерские вещи – это не обязательно тысячи иностранных денежных единиц. В бутике собрана одежда от тех, кто хоть и избалован показами, Неделями мод, но не утратил трезвого взгляда на жизнь. Владимира Подоляна, Ирины Красильниковой, Артема Климчука, Лилии Литковской, Александра Каневского, Светланы Бевзы, Валерии Ковальской, Маши Ревы, Анны Космовской, Вилены Визенковой, Федора Возианова, Тани Калапской, Тани Аникьевой, Люды Герасимчук. В ближайшее время здесь можно будет найти и одежду от прогрессивных российских, грузинских мастеров.

Теперь о маркетинговых «фишках». Кроме возможности выбрать одежду в бутике можно купить редкие журналы и книги по истории моды, дизайна, культуры, рекламы. Есть небольшой лекционный зал - meeting-клуб. Здесь проходят и будут проходить лекций, дискуссии, тренинги, игры, арт-акции. Причем не только связанные с модой. Так 12 мая можно было прийти на лекцию «Редкая птица «Идеальный сотрудник»: где водится, на что ловится». Вход на праздник знаний стоил 45 грн.

Есть fashion-клуб - площадка для общения, посиделок, обмена опытом и идеями, место встречи с именитыми и малоизвестными (но обязательно талантливыми) деятелями fashion-индустрии, fashion-обозревателями, фотографами, блогерами.

Словом, современный бутик – это не надменная продавец с холодным взглядом. Проще и коммуникабельнее надо быть – тогда люди потянутся.

"Remember Now", Карл Лагерфельд.

2010-05-12T04:52:00.000-07:00

В ночь с 10 на 11 мая в Сен-Тропе Карл Лагерфельд провел веселую и экстравагантную премьеру своего фильма "Remember Now" и пригласил своих любимчиков: моделей, актеров, музыкантов. Ванесса Паради, Диана Крюгер и Джошуа Джексон, Джорджия Мэй Джаггер, Каролина Куркова и другие прибыли на вечеринку Карла. Во время которой играли в шары, фотографировались, танцевали и вообще развлекались на по полной.

Фильм "Remember Now", снятый брендом Chanel, являет собой одну большую вечеринку, организованную Леи Лезарк, в которой принимают участие модели, работающие с Chanel: Эбби Ли Кершоу, Фейя Беха и другие.

Украина на неделе моды 'Aurora Fashion Week'

2010-05-12T04:03:00.000-07:00

И сразу две новости в одной. Первая. В Санкт-Петербурге появилась новая концептуальная Неделя моды с обширной культурной программой - Aurora Fashion Week (http://www.aurorafashionweek.com/). Вторая. В ней будут принимать участие сразу два украинских дизайнера. Минималисты: Лилия Пустовит и Ксения Марченко. Продемонстритруют коллекции осень/зима 2010/2011.

Лилия Пустовит покажет «Мрамор, сталь и кораллы». Образ коллекции - настоящая женственность, чувственность и нежность, прячущаяся от холода под объемными и плотными пальто и жакетами. Сочетаются ткани различных плотностей и фактур, натуральные цвета мрамора, гранита, угля, антрацита, агата, лесного мха.

[gallery]

Коллекция X’U «Притворщики» от Ксении Марченко о людях, которые живут в больших городах, но выглядят так, будто проживают в деревне. Связанные вручную свитера, теплые спортивные брюки, куртки, непременно подхваченные каким-то поясом.

Что касается недели моды Aurora Fashion Week, то она заявляется как международное профессиональное событие в области индустрии моды. Проходить будет два раза в год - в мае и ноябре. 17 — 23 мая - первый сезон. Основано мероприятие при поддержке первых лиц Санкт-Петербурга и России.

В составе попечительского совета – небезызвестный историк моды Александр Васильев. Кроме прочего он предоставил для недели моды Aurora свою коллекцию винтажной одежды haute couture Yves Saint Laurent, Balmain, Christian Dior, Andre Courreges, Pierre Cardin, Chanel.

Также в программе недели моды– лекции и семинары по fashion-бизнесу, показы фильмов о моде, недоступных в широком прокате. Будет показана одна из крупнейших частных коллекций исторических костюмов в рамках выставки «Мода 1960-х. От мини до макси». Словом, эта неделя моды - бодрое и оптимистичное начинание. Особенно при учете, что питерское «Дефиле на Неве»-2010 из-за финансовых проблем пришлось ужать до 4 дней.

Новые pin-ups от Marie Claire

2010-05-12T02:07:00.000-07:00

Французский Marie Claire, свой июньский номер этого года, решил сделать особенно аппетитным. Для съемок купальных костюмов и нижнего белья пригласил девушек из английского модельного агентства 12+UK (http://12plusuk.co.uk). Славится агентство тем, что украшает худощавые подиумы пышными красавицами. Компания успешно существует вот уже 10 лет и постоянно сотрудничает с ведущими журналами и домами моды.

В том, что девушки из 12+ UK действительно сексапильны можно убедиться, посмотрев, к примеру, эти фото.

В сессии приняли участие модели Laura Catteral и Hayley Morley. Рост первой - 178 см, грудь – 102, талия – 74, бедра – 105. Параметры второй девушки: 178/86d/74/104.

После изучения снимков остается только один вопрос: почему таких прекрасных нимф смущенно называют «пышными»? Ведь они просто здоровы и красивы. Не справедливо! И пусть бой с анорексией еще не окончательно выигран. Но один из важных стратегических ходов благодаря 12+UK и Marie Claire уже сделан. В пору отпраздновать предварительную победу поеданием сладкого воздушного пирожного.
*Pin-up girl — это модель, чьи растиражированные изображения становятся знаковым явлением поп-культуры во фривольном стиле. В большинстве эти модели — фотомодели, манекенщицы, актрисы и певицы. (Wiki)

Мир моды сегодня, в цитатах.

2010-05-11T07:44:00.000-07:00

Дисконтный магазин одежды- New York Beachhead для Nordstrom (NY Times): “Спустя больше чем столетие после того как Nordstrom, высококлассная сеть магазинов из Сиэтла, дебютировала на Манхэттане…" (NY Times) "Не ждите платье за 4000$. Вас ждут 25000 пар обесцененной обуви и автоматическая линия учета продаж, большая, чем в любом супермаркете."

"Джейн Шепэрдсон: почему мы хотим то, что она носит?" (Times Online). “Джейн Шепэрдсон может сделать для Whistles, что она сделала для Topshop? Встрчайте женщину, изобретающую мэйнстрим. Названная самой влиятельной женщиной британской моды … гений ритейла, она может предсказать тонкие изменения наших желаний, прежде, чем мы захотим.”

Почему маркетинговая стратегия должна измеряться чем-то большим чем клики по объявлению?
“Когда дело доходит до потребителей приходящих на сайт, все знают - чем больше посещений, тем лучше, это аналогично, тому, что большинство торговцев верит, что если на объявлении большое количество кликов, то компания более привлекательна для потребителей. Какой из этих взглядов фактически корректен?”

"Дизайнер мечтает не оплачивть счета." (Times Online)
“Если лейбл Маккуина все еще старается вернуть здоровую прибыль, какова надежда на более новую волну?… Большинство людей было бы удивлено узнав, сколько бренду нужно времени, чтобы окупить инвестиции.

Просто катайтесь с Карлом Лагерфельдом. (Independent)
“Главный дизайнер Chanel, Карл Лагерфельд, опубликовал трейлер короткометражки “Remember Now”, который был снят для показа Cruise Collection в Сэйнт Тропе, 11 мая.”

Новый сервис Google Places - Google шоппинг и не только

2010-05-11T05:34:00.000-07:00

Развитие сервисов Google не стоит на месте - недавно был представлен новый – Google Places.
Сервис напоминает известный Street View - сайт, на котором представлены фотографии улиц разных городов мира. Отличие в том, что на сайте Google Places будут представлены фото магазинов и других общественных мест: кафе и ресторанов,клубов, тренажерных залов. Так вот, теперь владельцы магазинов (и не только:)) могут предложить вирутальную экскурсию для своих потенциальных клиентов.

То есть тенденция, в рамках которой был разработан портал Unique Shopper - дать возможность составить маршрут своего шоппинга с помощью интернет-сервиса - со своей стороны реализует и Google. Проект Google Places можно назвать виртуальным гидом по интересным местам разных городов. Благодаря подобным сервисам интернет-пользователь может рассмотреть и оценить заведение, даже не переступая его порог.
По договоренности с владельцами Google фотографирует витрины, интерьер и внутреннюю обстановку общественных заведений. Но и это еще не все, так же есть возможность представить фотографии ценников, объявлений, сведений о времени работы и другую полезную информацию. В дальнейшем, информация может редактироваться владельцем.

Сейчас Google Places работает в тестовом режиме (в 30 городах США, Австралии и Японии), но очевидно, что Google Places потенциально масшабируем и сможет быстро расширить свою географию.

Benetton. Рекламные кампании. (часть 10)

2010-05-06T09:16:00.000-07:00

2008, Африканские Работы (Africa Works): глобальная комуникационная кампания микро-кредитования в Синегале. Benetton обращает внимание на предпринимательскую Африку. Глобальная комуникационная кампания, продвигала программу микро-кредитов в Бирме, вместе с совмесным кредитным обществом основаным синегальским певцом Юссоу Н'Доером (Youssou N’Dour). Программа получила финансовую поддержку от Benetton. Benetton хотел поддерживать и продвигать этот важный проект, потому что, в отличие от традиционных кредитных пректов, этот предлагал эффективную материальную поддержку местным мелким предпринимателям, выдавая микро-кредиты. Имено потомучто эта кампания основана на предпринимательском таланте, тяжелой работе, оптимизме и заинтересованности в будущем, этот проект эффективно повлиял создание нового лица Африки. В дополнении к наружной и печатной рекламе, кампания Bennetton, включала серию проектов и мероприятий: COLORS задействован в микро-кредитовании, a COLORS supplement on micro-credit, новая версия песни Birima, Юссоу Н'Доера (Youssou N’Dour), с участием экстравагантной Пэтти Смит (Patti Smith), a new version of Birima song by Youssou N’Dour with the extraordinary participation of Patti Smith, Симфью Дана(Simphiwe Dana), Ирэн Гранди (Irene Grandi) и Францеско Ренга (Francesco Renga); клип на эту песню; мультфильм о микро-кредитах, созданый специально для синегальского общества и африканских телеканалов, вебсайт Benetton, посвященный кампании и связанным с ней событиям - www.birima.org, разрабатывалась и развивалась кампания, силами объединения Fabrica.

больше информации на www.benetton.com/africaworks

Benetton содействует с: Организацией Объединенных Наций (The United Nations), пацифистскими группами, SOS Racisme, ассоциациями по борьбе со СПИДом и смертной казнью, УПРАВЛЕНИЕМ ВЕРХОВНОГО КОМИССАРИАТА ООН ПО ДЕЛАМ БЕЖЕНЦЕВ (UNHCR) , SOS Racisme. Поддержка столь значимых организаций, положила начало текущей фазе взаимодействия Benetton с человечеством, Benetton продолжил удивлять нас спосо
бностью налаживать связи, распространеняя информацию в процессе развития рекламной кампании и понимания социальных проблемах, повлекшее отклик многих значимых СМИ.

Многие валантерские ассоциации теперь пользуются популярностью и возможностями Benetton, поднимая важные для них проблемы, на которые у них небыло адекватных бюджетов. Старое обвинение, что "Benetton использует боль, для продажи свитеров", теперь действовало наоборот, теперь ООН и гуманитарные группы используют свитера и эмблемы Benetton, чтобы поднять болезненные темы. Это продвинуло товарный знак на новый рубеж, в более продвинутую фазу смыслообразования. У компании нет ни желания, ни, конечно, средств решить мировые проблемы. Лейбл направлен не на определенную цель, а на общественные ценности: хорошо подкованные покупатели, которых Бенеттон считает достаточно интеллектуальными, чтобы прекратить нападать на них с рекламные обращениями типа “покупай сейчас”.

"Сердцем" компании, где рождаются все комуникативные идеи, является Fabrica, истинным цехом исследования, который открыто для молодежи, до 25лет, со всех континентов.Вызов Fabrica - вызов новшества и интернациональности, способ объединить культуру и промышленность, через экспериментирование с новыми языками: в проекте, в графике, в web, в видео и кино, в музыке, в публикациях и в фотографии. Таким образом, Группа следует своей стратегии созидания ценностей и способствует развитию уникальности марки, которая никогда не прекращала верить в исследования и экспериментирование.

Benetton. Рекламные кампании. (часть 9)

2010-05-05T09:41:00.000-07:00

2004, Джэймс и другие обезъянки (James & Other Apes): Рекламная кампания Benetton, книга и выставка в Музее Естествознания в Лондоне, с поддержкой Института Джейн Гудол, основанного известным приматологом, преданным защитником окружающей среды и посланником мира ООН.

Через эту кампанию Benetton продолжал исследование разнообразия как "богатства" нашего мира, расширяя его от разнообразия человеческих расс и народов, до живых существ, которые являются нашими самыми близкими родственниками. Портреты этих обезьян заставляют нас обдумать фундаментальные вопросы человечества, отраженного в загадочном пристальном взгляде, существ настолько близких к нам на эволюционной лестнице.

Читайте заключительную часть

Benetton. Рекламные кампании. (часть 8)

2010-05-05T09:12:00.000-07:00

2003, пища для жизни: рекламная кампания Benetton, проект создавался в сотрудничестве с Мировой Продовольственной Программой ( the World Food Programme) и пограничным агентством ООН в борьбе против мирового голода.

Кампания выдвинула на первый план проблему голода, который является все еще самой большой гуманитарной чрезвычайной ситуацией во всем мире даже при том, что об этом, забыли СМИ и широкая публика. Цель состояла в том, чтобы показать, как пища может быть катализатором для социальных изменений, главным двигателем для мира и развития, которое может радикально изменить будущие перспективы жизни человека.

Читайте продолжение...

Benetton. Рекламные кампании. (часть 7)

2010-05-05T07:57:00.000-07:00

Этот другой подход к рекламному обращению, суть которого в созидании смыслов, так же выразился в производстве каталогов и модных коллекций. В публикациях всегда изображены “реальные люди”. Иногда публикации созданы с крупными изданиями: Enemies с Newsweek, например, была опубликована прогрессивная статья, несущая обращение мира, в простом коммерческом каталоге, или с образовательными учреждениями, такими как институт Святого Валентина (St. Valentin Institute), для молодых инвалидов, расположенный в Австрийских Альпах. Или с молодыми жителями сицилийского города Корлеоне (Corleone), желающими освободить свой город, от "тени мафии", или даже с токийскими фриками.

Последняя кампания с Тоскани (Toscani), сфотографированная в 2000-м году, во многих американских тюрьмах, на этот раз Benetoone обратили внимание на смертную казнь, это акция должна была оказать сенсационное влияние в СМИ. Фотографии приговоренных к смерти заключенных были напечатаны во всей международной прессе, в то время как дебаты о смертной казни были обогащены новыми цветами, объедененными цветами Benetton (United Colors Of Benetton). С 2000-го года, Оливьеро Тоскани передал ответственность за творческие разработки Fabrica, исследовательскому центру коммуникаций, в созидании которго он сам принимал непосредственное участие. С 2001, Benetton чередовали свои кампании, каждые три сезона, обычные кампании, с рекламой продукта, со все более и более всесторонними кампаниями.

Последние включают:

2001, Добровольцы в Цветах (Volunteers in Colors): кампания Benetton, специальный выпуск ЦВЕТОВ и концерт, организованный Benetton в сотрудничестве с программой ООН - Добровольцы (UN Volunteers), для празднования Международного Года Добровольной Работы. С этой кампанией Benetton затронул тему очень типичную для своих рекламных кампаний, и говорил еще раз о “реальных людях”, затрагивая реальные проблемы общества. Добровольная работа была изображена не так как её обычно изображают, ассоциирующююся со спасением и болью, а скорее как способ помочь друг другу, личный выбор и способ обогатить собственную жизнь.

Полная информация по этой кампании на сайте benetton

Читайте продолжение...

Benetton. Рекламные кампании. (часть 6)

2010-05-05T06:08:00.000-07:00

В шестой всемирный день борьбы со спидом, 1-го декабря 1993, огромный розовый презерватив, 22 метра в высоту и три с половиной метра в ширину, был надет на обелиск на площади de la Concorde в Париже. На сей раз акция была поддержана одной из самых радикальных организаций занимающихся информационной борьбой со СПИДом - ACT UP.

Все программы новостей на главных международных телевизионных каналах, все ежедневные газеты и журнальная пресса, показали изображение, которое стало символом борьбы против СПИДа.

Своим союзом с некоммерческими ассоциациями, учреждениями и большими международными организациями, Benetton доказал, что "отличное" рекламирование действительно возможно.

Читайте продолжение...

Benetton. Рекламные кампании. (часть 5)

2010-05-05T05:37:00.000-07:00

Период свободы слова и права самовыражения.

Реакция на реальные фотографии, использованые в визуализациях Benetton, зачастую была очень бурной, агрессивной. В некоторых странах отказались публиковать многие рекламные кампании Benetton. Не показывая свой продукт в рекламных обращениях, нарушая табу и выводя спорные темы, Benetton сформировал ассоциацию своего бренда с представлением конфликтов и боли и прежде всего, отказом от лжи. Benetton взломал комфортный мир рекламных стереотипов, язык и специфику классического рекламного сообщения, основы которые поддерживали эту культуру. Поступило много жалоб на шокирующее содержание рекламных обращений Benetton. Но этот аргумент совершенно не делал погды. СМИ долго приучали нас ко всем темам: убийства, экологические катастрофы, геноцид. Список ужасов и страдания, в которые проникли СМИ, к сожалению, бесконечен. Но в случае Benetton, люди немогли принять тот факт, что все эти сюжеты были использованы в рекламе компании. Другие критики терпели и даже приветствовали усилие Бенеттона поднять осведомленность общественности о СПИДе, войне, расизме, и т.д. Но они нашли это совершенно недопустимым, что эти сюжеты стали источником дохода, частью рентабельного предприятия. Как было заявлено, прибыль превратила протест в предложение, обращение к обществу в цинизм. Но даже этот аргумент не был достаточно значим. В западном обществе есть организации и профессии, заботящиеся о благосостоянии общества, которые зарабатывают на этом деньги (больницы, доктора, полиция, пожарные, неправительственные организации и правительственные учреждения). По каким-то причинам, попытка вести общественно полезные дебаты на темы, такие как предотвращение СПИДа, вдруг были оценены как недопустимые. Benetton обвинялся не в том что говорил запретные вещи, а в том что не имел легитимного статуса для обсуждения поднятых тем. Пока компания визуализировала "свой мир", который хотела создать, нареканий небыло вовсе. Людей обеспокоило, то что Benetton перепутал желаемый мир с реальным, имея право говорить только о мире котрый ещё не создан.

Однако, последующая легитимизация бренда, сотрудничество с интернациональными ассоциациями, окончательно закрыла тему недопустимости рекламных сюжетов Benetton.

C 1993 года Benetton начинает сотрудничать с швейцарской организации Caritas и Международной федерации Красного Креста в Женеве, компания начинает прект “Проект Перераспределения Одежды”, ставшую первой международной операцией компании. Звездой рекламного обращения стал Лучано Бенеттон, собственной персоной, практически голый, прикрытый только слоганом: “Give me my clothes back” и “Empty your wardrobes”. В процессе компании было перераспределено около 460 000кг б.у. одежды, собранной 44-мя ассоциациями, работавшими с Каритас (Caritas) и Красным Крестом, в том числе: "Буддийский Центр Помощи Бывшей в Употреблении Одеждой" (Buddhist Relief Old Clothes Help) в Тайване, "Глобальная Еврейская Сеть" (Global Jewish Assistance), "Сеть Помощи" (Relief Network) в Гонк Конге, "Японский Центр Помощи Одеждой" (Japan Relief Clothing Center) в Токио, "Подарки, как они есть" (Gifts in Kind) в США и Канаде, "Мировая Ассамблея Мусульманской молодежи" (World Assembly of Muslim Youth) в арабских странах и Hogar de Cristo в Латинской Америке, это позволило распределить одежду по всему миру.

Читайте продолжение...

Новая коллекция Beneton

2010-05-01T04:00:00.000-07:00

Клоги, сабо …. модный тренд нового сезона…

2010-04-30T05:50:00.000-07:00

После показов модных домов Chanel и Louis Vuitton на Парижской неделе моды стало понятно - клоги вернулись в сезоне весна-лето 2010 окончательно и бесповоротно. Многие обсуждают их удобство, эстетику образов, но … факт остается фактом: стук деревянных башмачков мы будем всё чаще слышать на улицах.
После шестилетнего отсутствия клоги победоносно вернулись в новых оригинальных моделях и заняли свое место в гардеробах модниц. Эшли Симпсон (Ashlee Simpson), Мэри-Кейт и Эшли Олсен (Mary-Kate&Ashley Olsen), Рэйчел Билсон (Rachel Bilson), Миша Бартон (Mischa Barton), Мишель Уильямс (Michelle Williams) - многие голливудские леди, едва дождавшись весны, продемонстрировали свою приверженность к деревянным башмачкам.
Что же такое клоги и чем они отличаются от сабо:

Деревянная обувь является частью традиционной национальной одежды в Европе.

Во Франции деревянные башмаки называются сабо (фр. sabot), в Нидерландах — кломпы (нидерл. klomp).

В наши дни являются одним из символов Нидерландов и популярны в качестве сувенира

(у меня есть брелок в форме кломпов, который привезла подруга, гостившая в Нидерландах)

Ношение деревянных башмаков для людей, не привыкших к этому, неудобно, и поэтому для любителей этой формы обуви существуют гибридные варианты типа сандалий с деревянной подошвой и мягким верхом (клоги — англ. clogs).

Ага, вот и разобрались: то есть клоги это адаптированный для модниц вариант сабо - традиционной национальной обуви, то есть опять этнические мотивы, которые постоянно привносят в моду свой колорит.

Модные дома (Chanel, Alexander Wang , Miu Miu) сохранили основные свойства, но при этом добавили клогам современные трендовые штуки: красиво украсили и раскрасили их в разные цвета, добавили оригинальные детали (цепочки и металлические пластины), UGG® AUSTRALIA двигалась в направлении удобства и красоты облегченная подошва, удобная стелька, лакированный верх. Журнал InStyle UK выбрал двадцать наиболее интересных моделей, их создали : Mango, Office, Stella McCartney, Jeffrey Campbell, Jeffrey Campbell, Aldo, Topshop, Carvela, Kurt Geiger, Miss Selfridge, Swedish Hasbeens, Dorothy Perkins, Kurt Geiger, Marc by Marc Jacobs, Reiss (ниже я разместила наиболее понравившиеся).

Благодаря такому обширному варианту решений, клоги можно носить и с джинсами и с офисным костюмом, и с деревенскими юбками широкими юбками и с мини, и даже со строгими макси - модельеры пофантазировали, а теперь пришла ваша очередь!

Benetton. Рекламные кампании. (часть 4)

2010-04-29T09:11:00.000-07:00

Период реальности.

После равенства и возвеличивания различий, Benetton обращает внимание на действительность, то что происходит повсемесно и распространено во всем человечестве. Диалог, который benetton начал со своими потребителями, как с мужчинами, так и с женщинами, создал очень глубокое взаимодействие бренда с потребителем.

В 1991 году, во время войны в Персидском Заливе, была сделана фотография военного кладбища, опубликованная только в одной итальянской газете, и продана Бенеттону за 24 евро, потомучто другие издания отказались печатать это фото. В дальнейшем фотография символизировала перерыв между кампаниями. Стиль стал "реалистичным", сюжеты раскрывали глубину жизни, теперь немного "действительности" вырвалось в притворный мир рекламы. Эта уникальная фотография вызвала сотни дискуссий и во всем мире.

В противовес заполонившему рекламное пространство мотиву "смерти", Benetton ответил темой "рождения", опубликовав фотографию новорожденного младенца с неотрезанной пуповиной, ставшую очень известной. Фотография новорожденной девочки, Джузи, была задумана как гимн жизни, но стала одной из наиболее осуждаемых визуализаций в истории рекламных кампаний Benetton. В сфере рекламы, обычно заполненном наигранными обращениями, прорыв реальной жизни вызвал скандал.

В Италии протесты начались в Палермо, где Муниципалитет приказал Benetton, снять свои рекламные постеры. В Милане, в качестве предупреждения, реклама была запрещена на ‘Piazza Duomo’. Тогда эта визуализация была осуждена Рекламным Комитетом, который заявил, что трансляция такого сюжета, не учитывает чувствительности общества. Подобные критические замечания были выражены в Великобритании, Ирландии и Франции. Последующая судьба этого изображения однако весьма экстраординарна; после запретов и порицаний визуализацию с новорожденной девочкой оценили и поняли. Визуализации был присужден приз швецарским обществом ‘Societe Generale d’Affichage’ и госпиталь в Sant’Orsola, в Болньи, поросил разместить рекламное фото в родильной палате. Эта та же фотография была показана в Нидерландах на выставке, посвященной материнству, в Музее Boymans-van-Beuningen в Роттердаме.

На этом этапе смысл рекламных обращений Benetton радикально изменился. Кампании девяносто второго года спровоцировала скандал мирового масштаба. На этих постерах были изображены реальные фотографии, иллюстрирующие действительно драматические ситуации: человек умирающий от СПИДа, солдат с человеческой бедреной костью в руке, человек убитый в мафиозной перестрелке, автомобиль в огне, судно штурмуемое эмигрантами.

Читайте продолжение...

Сникеры - более чем спортивная обувь.

2010-04-29T05:59:00.000-07:00

Сникеры - это подвид спортивной обуви, промежуточный формат между кроссовками и кедами.

Сникеры являются более чем спортивной обувью, сейчас это неотъемлемая часть уличной моды. Сникеры начали приобретать свою популярность в начале 70-х, к 90-м став символом многих субкультур, таких как hip hop и hardcore. Сникеры всегда имели отношение к музыке и соответствующим субкультурам, хотя и имеют практические назначения. В частности сникерами является большенство баскетбольной обуви, в частности 60-80х годов, вся скейтерская обувь, тенисные тапочки и некоторая туристическая обувь. И различные субкультуры предпочитали разные сникеры в разные годы, в частности хипхоперы всегда отдавали предпочтение баскетбольным сникерам, как и трешеры 80-х (trash metal), а панки (punk rock) и хардкорщики (hardcore) носили скейтерскую обувь. Хиппи в силу специфического образа жизни носили кеды прорезинки, но это было по сути до начала бума на сникеры.

Современная индустрия обуви тонко прочувствовала симпатии людей, популяризируя самые простые виды сникеров: гимнастические slip-on и тенисные кеды, которые наряду с уже привычными скейтерскими и баскетбольными сникерами заняли своё место в субкультурном пространстве. Slip-on и тениски плотно влились в современную металлическую субкультуру (metalcore, screemo и др.), в противовес "старообрядным" металлерам носившим ковбойские сапоги и докерские ботинки.

За сникерами четко закрепился контркультурный имидж, после чего они проникли и в другие субкультуры, не имеющие конкретного отношения к музыке, получив статус lifstyle обуви. Сникеры стали активно использоваться уличными фэшенистами, и дизайнерами высокой моды, как символ и инструмент разрушения привычных стандартов.

Настоящими монстрами производства сникеров стали: Nike, Reebok, Adidas, Puma, Vans, Converse, DC, Adio, Circa, Emerica, Еtnies и др. У Nike и Reebok даже выделены отдельные бренды выпускающие сникеры. Такие компании как Vans, DC и др специализируются на сникерах и по сути все остальные выпускаемые ими продукты являются сопутствующими. Выпуск новых моделей сникеров постоянно сопровождается сотрудничеством компаний-производителей с известными уличными художниками, графическими дизайнерами, рок-группами (например известное сотрудничество Vans с рок-группами Iron Maiden, Kiss или отцами хардкор-панка Bad Brains).